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韩最大化妆品集团爱茉莉太平洋加速布局中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-24  来源:腾讯财经   浏览次数:0
  日前,韩国最大的化妆品集团爱茉莉集团宣布,为灵活应对快速增长的中国市场需求,其斥资7.5亿元在中国投资的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产。爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培表示,近10年来,中国区销售业绩年平均增长达47%,是其海外市场强劲增长的中坚力量,希望通过上海美丽妆园的建成将2020年中国市场份额占比从当前的10%提升到28%。
    或引进更多旗下品牌进入中国
    爱茉莉太平洋集团是韩国最大化妆品集团,占到韩国化妆品市场约40%份额。此次兴建的“爱茉莉上海美丽妆园”位于上海嘉定区马陆镇,是其针对中国的生产、研发和物流中心。据徐庆培介绍,该项目是爱茉莉太平洋迄今为止在中国最重要的投资之一,也是集团迄今为止在韩国以外最大的生产研发物流中心。其年均生产能力将达1.3万吨,约相当于年产1亿支产品,产能是原上海工厂的10倍。
    目前,爱茉莉太平洋集团旗下共有超过30个品牌,正式进入中国的仅雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋5个品牌。
    面对西方品牌已占稳高端路、本土品牌已发力低端路线,竞争激烈如此激烈的中国市场,爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦认为,上述五个品牌已经涵盖了整个市场的定位,即从高端奢华到平价消费,他表示,会在这个目前的西方的这些品牌以及本土化的品牌的市场竞争的情况之下,用目前的五大全球的品牌找寻中国市场经验,深化品牌的经历。
    根据爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦提供的数据,近十年来,爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。其中,2013年,中国市场销售总额达3387亿韩元,2014年上半年,中国市场的销售总额达2209亿韩元,较去年同期继续增长26.5%。
    作为海外市场强劲增长的中坚力量,徐庆培董事长多次强调了中国市场的重要性和对其给予的厚望,他也坦言,未来会根据品牌各自特点,以多渠道战略,寻求新品牌进入中国市场的机会。
    对持续影视植入持保守态度
    如此成绩,不得不提韩流文化对于化妆品行业的影响。中国驻韩国经济商务参赞处此前发布消息称,席卷全亚洲的韩剧《继承者们》、《来自星星的你》播出后,大大拉动了韩国化妆品、服装等周边产品出口。根据韩国贸易协会早前发布的数据,今年1月至5月韩国对中国的消费品出口额达到32.2亿美元,同比增加9.3%。其中,今年第一季度化妆品和美容产品的出口同比增加320%。
    值得注意的是,去年12月18日《星你》开播后,全智贤在剧中使用的化妆护肤产品均来自爱茉莉太平洋集团。实际上,对于韩剧的植入营销,爱茉莉早已驾轻就熟。在《星你》之前,爱茉莉旗下的品牌已经多次植入过热门韩剧,包括宋慧乔主演的《那年冬天,风在吹》和朴诗妍主演的《善良的男人》。
    对此,徐庆培却表现的非常保守,他表示不能过度的依赖植入性的广告。“其实我们更加重视的是二次购买或者再购买的消费者行为,这个行为最重要的部分就是产品的质量还有适合我们消费者的服务的内容。”他更是开玩笑称,“女人的心是海底针”变得太快了,这种变化经常让他感觉到惶恐不安的。
    他表示,2014年中国市场预计贡献超过4200亿韩元的销售收入,将使集团的销售总额提升10%。公司期望,到2020年中国市场的平均年增长率能够达到41%,实现3.3万亿韩元的销售收入,贡献爱茉莉太平洋全球销售总额的28%。
    至于近期的目标,徐庆培表示“无法给出确切的数字”作为销售目标,他认为这取决于在中国市场上的努力程度及中国消费者的接受程度,但他仍旧重申了对中国的重视程度。
    将继续深耕海外市场
    此外,徐庆培也介绍了旗下产品在其他海外市场的表现。他表示,兰芝品牌在韩国和中国、美国市场业绩良好,雪花秀品牌在韩国,中国,美国,东南亚市场增长的幅度较大,悦诗风吟在中国,韩国,新加坡增长率高,IOPE在韩国、美国和日本市场增长的速度较快。
    “有关扩充海外市场的份额,我们认为本国的总部所占的比例要是低于百分之五十说明真正是一个全球化的跨国企业,我们现在针对以中国为代表的亚洲市场,南美市场,印度市场还有中东市场这几个区域,及人群比较年轻的发达国家,比如北美地区正在做努力。”
    此次爱茉莉太平洋集团公布了其制定了2020年销售总额达到12万亿韩元的目标,其中海外市场销售额贡献将达50%,利润贡献将达15%。
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