京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，家电产品在线下渠道呈现区域市场逐级加价的规律，是厂家对区域价格保护的结果。
例如，索尼电视KDL-55W800B四级市场均价7655元，线上均价6299元，价差1356元，比例幅度22%。格力空调KFR-32GW/(32580)FNBA-A3四级市场均价3800，京东3299元，价差600元，比例幅度14%。海尔冰箱BCD-216SDN四级市场均价2599元，京东均价2099元，价差500元，比例幅度24%。西门子滚筒洗衣机XQG70-WM12E2680W四级市场均价4299元，京东3299元，价差1000元，比例幅度30%。
目前，线下渠道的成本高于线上也导致同档次家电产品的线上价格相比线下价格要低，但家电企业并不希望线上价格体系冲击到自身的线下渠道。因此，家电厂家通过同一类产品多种型号来维护不同渠道的利益。
这也出现了家电品类动辄成百上千个产品型号，让消费者选购的难度加大，也无形中增加了厂商的制造、流通成本。
京东认为，线上渠道对三、四级家电市场的加速扩张则有望打破区域市场价格逐级加价现象。目前，京东将渠道下沉作为当前最重要的战略任务。据闫小兵介绍，截至9月20日，京东已经在全国建立了38个大家电仓库，自营大家电配送已覆盖全国29个省、自治区和直辖市，共计1650个区县，是2013年底的3倍多。
闫小兵坦诚，京东在三、四级市场的布局将会触及到厂家的痛点。但渠道的扁平化趋势不可阻挡。家电企业也开始尝试与京东在三、四级市场实现O2O落地。
