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华谊结盟腾讯打造娱乐社交平台

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-28  来源:东方财富网   浏览次数:0
  阿里巴巴、百度、腾讯的竞争已从互联网杀到娱乐产业
     博纳影业董事长于冬曾表示,未来电影公司都将给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)打工!8月27日下午,华谊兄弟与腾讯在北京宣布共同打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”。双方合作内容将包括明星互动平台、线上线下活动的付费内容等。华谊兄弟方面表示,此次合作将推动粉丝经济的发展。
     这是腾讯继今年6月宣布投资6部电影后,又一针对影视娱乐产业的动作。近期,阿里巴巴、百度也先后宣布了多个影视娱乐方面的计划,BAT的竞争已经从互联网杀到娱乐产业。
     星影联盟用户近亿
     腾讯与华谊此次推出的星影联盟平台,主要由四大模块构成:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。未来,星影联盟还将陆续上线互动游戏、电商等一系列功能产品。
     华谊兄弟董事长王中军表示,星影联盟正式发布是华谊兄弟在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。
     资料显示,星影联盟于去年12月17日上线,用户已接近1亿规模,入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,平台评论回复总数更高达6000万次以上。
     华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明介绍,通过与影视公司、院线、音乐公司等全娱乐产业链的积极互动,星影联盟已实现了与多部卖座影片的合作,打造了300余次线上线下专题推广及粉丝活动。
     腾讯对文化娱乐产业也早有布局。今年6月上海电影节期间,腾讯宣布将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部影片,这被市场解读为腾讯迈向影视娱乐的重要一步。
     腾讯总裁刘炽平称,文化娱乐产业具有极强的用户黏性,其中最有影响力的资源就是明星,华谊兄弟在这方面拥有很强优势。构建粉丝与明星的互动桥梁,与腾讯“连接一切”目标相吻合。
     除了上述资源契合外,腾讯还是华谊兄弟的第三大股东。最新数据显示,截至6月30日,腾讯持有华谊兄弟6011.75万股,占比为4.86%。
     BAT角力才开始
     事实上,除腾讯积极布局外,阿里巴巴、百度在影视娱乐产业也是动作频频。
     阿里巴巴于2013年9月成立数字娱乐事业群,文化娱乐板块是该部门工作的重点。今年,阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权,并将其更名为阿里影业。同时,阿里巴巴推出了两期“娱乐宝”项目,覆盖了9部电影的投资,总规模超1.64亿元。
     针对互联网众筹项目,乐正传媒咨询总监彭侃认为,片方接受娱乐宝的投资主要看中营销效果。娱乐宝使消费者的角色转化为投资者,从而吸引更多人走入影院观看上述影片。
     百度更是对影视娱乐觊觎已久。2013年5月百度收购PPS视频业务,将其与旗下视频网站爱奇艺进行合并;百度CEO李彦宏今年宣布投资一家洛杉矶电影制作公司,以打造一部名为《悟空》的3D动画电影。
     近期,更有传闻称百度与中信信托、中影集团达成合作,三方将利用百度金融众筹平台,推出针对《黄金时代》和《致我们突如其来的爱情》等影片的投资项目。这一项目被视为百度版的娱乐宝。
     易观商业解决方案副总裁田峥则表示,阿里和腾讯在布局文化影视产业,他们的优势就是拥有大量的用户。
     目前,BAT三大互联网巨头是我国互联网覆盖率最高的公司之一,三家公司渠道优势明显,但在影视方面,却缺乏策划、制作内容的能力。
     彭侃也表示,BAT在大文化领域的布局刚刚搭建起初期框架,未来还有很多事情要做,三者在文化领域的角逐也刚拉开序幕。
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