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爱立信三返手机市场 这次专注生产配件

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-06  浏览次数:0
  手机市场的魅力让第三次返回该市场,只不过这一次爱立信专注的是制造手机配件,而非自有手机,从而避免了与统治智能手机市场的、等巨头展开直接对抗。
  通过推出一款邮票大小用以向手机传输数据的芯片,瑞典无线巨头爱立信想出了分享苹果与三星电子等公司成功的战略。这款芯片的售价为17美元。不过爱立信的这款产品在市场中将面临着来自的产品的强烈挑战。市场调研公司Strategy Analytics的统计数据显示,2013年用于连接4G网络的手机芯片市场规模达到41亿美元,高通占据了该市场92%的份额。
   “这是一个巨大的市场,每年有着超过10亿部智能手机将采用该类芯片,因此这个市场容得下数家厂商,”爱立信芯片业务战略与生态体系主管比约恩·毕隆德(Bjoern Ekelund)说道。“移动生态体系需要在每个食品链都拥有数家厂商,”他说。
  上个世纪的80年代和90年代,爱立信通过自有手机帮助定义了手机市场。不过进入本世纪初,激烈的市场竞争迫使这家公司开始专注于电信网络设备业务。自那时以来,爱立信通过两次努力来让公司保持与手机业务相关--一是与索尼成立了手机合资公司;一是与意法半导体成立了手机芯片合资公司。不过上述努力均以失败收场。
  挑战高通
  目前,爱立信旗下的芯片部门依然未实现盈利。为了吸引手机制造商,爱立信单是在今年便投入26亿瑞典克朗(约合3.9亿美元),用于改进产品设计。爱立信当前预计,公司的努力将会在今年下半年为其带来营收。
  爱立信当前的挑战,是说服高端手机制造商采用爱立信、而非是高通的手机芯片。Strategy Analytics分析师斯拉万·昆杜佳拉(Sravan Kundojjala)表示,高通在长期演进技术芯片市场拥有至少三个季度的领先优势。高通的成功,得益于这家公司早期进行投资,扩展其调制解调器产品线。
  其它厂商试图撼动高通统治地位的努力已被证明是徒劳的。本周,芯片制造商博通宣布将放弃手机基带芯片业务。博通发表声明称,企业“正探寻手机移动基带业务的新选择,未来或考虑减少这部分产品的销售”。在博通看来,逐步远离基带业务之后,企业或可节约一大笔开支,更重要的是躲过高通主导的霸权市场。博通预计如果选择售出或关闭这项业务,在与基带相关的研发、销售与其他行政成本方面的支出能够减少大约7亿美元。在今年4月发布的第一季度财报显示,该公司移动芯片业务的亏损超过了预期。
  第三次尝试
  本世纪初科技泡沫的破灭,导致爱立信对企业架构进行了彻底的调整。首先,这家公司把手机部门与索尼手机业务进行合并,成立了手机合资公司索尼爱立信。由于合资公司的设备未能吸引到足够多的用户,2012年爱立信又把持有的索尼爱立信全部股份出售给索尼。
  2009年,爱立信把旗下手机平台资产与欧洲最大的半导体制造商意法半导体的业务进行整合,成立了合资公司意法半导体-爱立信。这家公司一直未能把不同的芯片技术和客户进行整合,导致客户不再对其产品感兴趣。在意法半导体和爱立信宣布放弃这家合资公司时,该合资公司的累计亏损达到了27亿美元。意法半导体-爱立信在去年宣布关门,爱立信把1800名员工重新带回公司,并把相关资产整合到旗下的芯片部门。上月,爱立信任命罗伯特·普斯卡里克(Robert Puskaric)为芯片业务主管。
  收支平衡
  如今,爱立信芯片业务的未来很大程度上都依赖于其第一款产品M7450。爱立信此前宣布,M7450芯片已通过中国移动()在其网络中进行的全面充分测试,获得正式认证。此外,全球其它主要运营商都在对该芯片进行测试。
  即便是爱立信开始销售这款芯片,这家公司也必须通过量产让芯片业务实现盈利。市场分析师表示,按照17美元的平均售价计算,爱立信必须在今年销售出4500万块芯片,才能收实现收支平衡。
  市场调研公司Gartner分析师罗杰·盛(Roger Sheng)认为,爱立信手机芯片的销量将会有限,原因是这家公司当前专注的是高利润率的高端智能手机市场。中端和低端智能手机仍倾向于采用整合其它配件的芯片,以降低成本。爱立信则不愿意提供该类产品。该分析师表示,“爱立信在主流市场很难获得太多份额。”
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