| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 企业动态 » 贝因美新帅回应业绩下滑 断货影响库存水平

贝因美新帅回应业绩下滑 断货影响库存水平

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-27  浏览次数:0
  5月27日消息,国产奶粉企业刚刚度过了业绩低迷的一季度,目前,这家经历了数次管理层变迁的企业,正希望通过一系列内部动作,包括销售体系改革和高额激励,重振业绩。
  以销售额计算,目前贝因美在国内婴幼儿奶粉市场位居前三,也是排位最高的国内品牌。不过,今年一季度,贝因美营收10.9 亿元,同比降近36%;净利润0.686亿元,也下降了36%;且预计上半年净利同比降幅为15%-65%。
  贝因美婴童食品股份有限公司董事长王振泰在对话腾讯财经时表示,这是公司有史以来的首次“非常规低谷”,而导致去年四季度及今年一季度业绩低迷的原因包括:其主力产品曾断货、原料成本高、降价等因素。
      王振泰是在今年2月底继任贝因美董事长一职的。在贝因美创始人、持有上市公司22%股权的谢宏2011年因身体原因辞任后,贝因美又经历了两任董事长。
  对话中,王振泰以“压力山大”戏称他近期的工作状态:“我从31岁起做合资食品企业总经理,也服务过等,打过不少硬仗,但现在在贝因美作婴童产品,压力是以前的N倍。要让投资者有合理回报,而且是做给小孩子吃的食品,我们要小心再小心。”
  在解释近期业绩下滑的原因时,王振泰表示,一季度为了让经销商渠道库存良性化,贝因美没有按照常规计划出货。而造成此前四季度库存高企的原因,是2013年5月起其主力产品的国际供应链供应不上,产品订单增长时原料供应未跟上,市场断货。受制于国际供应链反应滞后,直到11月供给给贝因美的原料才补上,但那时公司不得不承受更多的检验项目和更长的出关时间;且部分产品选择了空运,也增加了成本。去年下半年,国内奶荒也造成原料价格高企,影响了贝因美采购成本。
  另一项影响贝因美利润的原因是降价。去年7月反垄断调查后,贝因美奶粉出厂直接降价5%-10%。降价后的下半年,其奶粉营收同比仅增2.8%,而上半年营收增速是28%。
  不过除了外部因素,贝因美管理层也坦言,原本的公司的内部管理结构已不适宜再壮大。
  王振泰说:“原来老式的金字塔式体系,已经不能适应未来企业发展了。旧体制其实已经成为发展障碍了,(我们在进行)包括流程在内的一系列变革,越早、越彻底(越好),否则企业肯定做不大。”
  目前贝因美正进行三项改革,包括产品体系延伸、营销公司改革,以及股权激励。
  产品方面,贝因美已经剥离了婴童服装等业务,以专心发展食品业务。当前贝因美奶粉产品消费群多为0-3岁幼儿,王振泰希望公司能以更多营养产品,开辟3-12岁庞大的消费群体。去年11月,贝因美宣布以3.5亿元成立儿童奶业务子公司。不过,这一空白市场的开辟,仍要依赖于贝因美的研发进展。王振泰说:“这部分市场空间是非常大的,当然科研必须要跟上。技术不成熟时,产品是不会匆忙推向市场的。我们还没办法制定严格的时间表。”
  除了产品,贝因美的另一项改革在销售渠道。
  今年2月,贝因美以自身控股80%,骨干员工投资20%成立8家营销子公司,涉及主销区域如浙江、上海、安徽等。这些骨干员工持股的营销子公司,被希望开辟更多市场提振销售。王振泰说:“这些一线的管理干部是最辛苦的,也最贴近市场。他们更用心的话,能把积极性调动起来。进入乡镇市场,贝因美是最早的,特别是华东地区乡镇、村一级市场是贝因美擅长的,还有三四线城市市场,我们不会放手。如果(这8家)做得好,很快会扩大实施范围。”
  近3年来历经管理层频繁变动的贝因美,也终于在今年4月公布了股权激励计划草案。
  公司拟授予高级管理人员在内的950人3800万股股票期权,行权价为27.5元,考核期为2014-2016年。考核达标包括,2013年为基数,营收增速不低于23%、53.8%、99.9%;净利增速不低于15%、32.3%、65.3%。王振泰说:“上市之初,股权激励就是主要股东们都有的愿望。股东也希望管理团队能分享发展成果,特别是在二次创业中。但种种原因,股东、董事们对(之前的)方案还不很满意,现在的方案是达成共识的。”
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)