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消费类公司备战双十一不为赚钱:主要消库存

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-10  来源:中金在线  浏览次数:0
 637亿,这是奇虎360根据阿里巴巴软件活跃程度预测的“双十一”销售额,面对这块巨额蛋糕,不少大消费类上市公司已经摩拳擦掌,积极备战。证券时报记者统计2013年多家上市公司财务数据后发现,纺织服装等消费类公司参战“双十一”,主要的目的是消化库存。
  纺织公司忙于去库存
  根据天猫公布的销售数据,纺织服装企业一直是“双十一”销售的主力军。2013年销售额前十名的店铺中,纺织服装公司占七席,其中罗莱家纺、富安娜等上市公司销售额均破1亿元大关。
  南京一家电商销售负责人告诉记者,“双十一”期间购物主要是看中性价比,纺织类由于生产成本低,主要靠品牌溢价,打折幅度较大,因此销量惊人。
  据证券时报记者统计,36家纺织服装类上市公司2013年四季度营收明显增加,但同时盈利能力出现下滑。营收方面,36家公司共营收238.60亿元,28家公司四季度营收规模超越前三季度平均值。扣除非经常性损益利润方面,仅12家公司在2013年四季度数值超越前三季度平均水平。这表明,四季度纺织服装类上市公司在整体营收上涨的情况下,盈利水平未能跟上。
  以知名服装品牌九牧王为例,该公司2013年第四季度营收高达7.41亿元,但扣非后的利润仅为1.04亿元,两项数据较前三季度平均值分别上升1.54亿元、下滑3610.71万元。
  为何在盈利能力下滑的背景下,纺织服装公司还在积极参与“双十一”呢?数据显示,去库存是主要原因。2013年四季度,36家纺织服装公司中,23家公司存货值出现下降,26家公司存货周转天数下降。
  以九牧王为例,2013年四季度存货额度较三季度减少7635.14万元,存货周转天数下降35.54天,提升了公司运营的效率。
  零售企业的反击
  面对电商的冲击,线下商业零售公司的业绩一度承压。据证券时报记者统计,58家商业零售类上市公司中,44家2013年四季度营收高于前三季度平均水平,但仅有23家公司四季度扣非利润额高于前三季度平均水平。
  线下零售企业今年则选择了主动出击。据悉,银泰商业、天虹商场、步步高、五星电器等企业联合发起的中国购物节将于“双十一”期间举行,该活动将联合全国各区域实体零售商在11月11日~16日开展大促销。
  按照官方披露的数据,此次购物节囊括了68家年销售规模10亿元以上的公司,110余家零售商投入活动的门店超2万个,可直接辐射到镇级市场。
  “我们要保证线上线下的同一品牌一个价。”步步高集团董事长王填在启动仪式上表示,步步高目前拥有网上步步高商城及线下实体店两种销售渠道,作为强势的区域零售商,其O2O方面拥有优势。
  另一大O2O的典型则是苏宁云商,由于受到阿里巴巴、京东等电商的冲击,苏宁云商业绩压力更大,但目前公司业绩已经逐步转暖,公司三季度实现线上平台实体商品交易84.64亿元,同比增长52.26%。
  苏宁云商运营总部执行副总裁李斌在业绩说明会上表示,后台的线上线下融合更加顺畅,显示苏宁O2O战略执行逐渐步入轨道。今年“双十一”,苏宁宣布用户在线上购买的商品,可以就近到门店进行线下支付;在线下购买的商品,也可以通过PC端或者移动端进行支付。
  物流公司或可受益
  国家邮政局预计,今年“双十一”期间,快件业务量将突破5亿件,比去年同期增长近五成;最高日处理量将达到9000万件,比去年增长38.5%。而快递旺季也将长于往年,延续至2015年元旦和春节前夕。
  申银万国在其最新研报中指出,电商的咽喉在物流。电商掌握了物流,信息流、资金流都可以整合,而用户则会因物流体验好而被黏住。目前A股物流概念包括怡亚通、皖通科技、外运发展、飞马国际等。
  根据往年经验,“双十一”期间快递业将刺激航空运输业的发展。据悉,目前国内多数快递无法自身完成航空货运,大都会与航空货运代理公司或直接与航空公司签订相关合作协议。如南方航空新疆货运就预计今年“双十一”运输高峰将出现在11月12日至22日,日均吞吐量约为310吨,峰值预计可达340吨。
  根据证券时报的统计数据,上述提及的物流概念股前三季度业绩均表现良好,如外运发展三季度营业收入9.4 亿元,同比增长12.7%,主要得益于进出口增速回升。据悉,目前外运发展已经与京东合作,主要负责京东部分进口商品的通关工作;同时,还有望和淘宝在澳洲馆生鲜冷品运送基础上进一步合作。 
 
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