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四大在线旅游网站全面亏损 业内:未来仍需烧钱圈地

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-24  来源:中新网  浏览次数:0
  IT频道综合报道,随着近日携程网发布了最新财报数据,途牛网、艺龙网、去哪儿网、携程网四家在线旅游行业的主流厂商去年业绩已全部出炉。中新网IT频道梳理发现,四家在线旅游企业普遍面临亏损扩大、营销成本增加等问题。业内分析称,产品研发与营销成本扩大导致亏损。在线旅游行业用户规模仍有较大增长空间,目前整个行业仍处于烧钱换市场、圈用户的阶段。
 
  四大在线旅游网站全面亏损
 
  近日,携程网发布了截止2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务业绩。至此,国内几家主流在线旅游企业包括艺龙网、途牛网、去哪儿网、携程网的财务数据已经全部出炉。
 
  2月6日,艺龙网率先发布2014年第四季度以及全年营收数据,显示第四季度艺龙网净亏损达到2.07亿元,相较于去年同期0.44亿元的亏损,扩大了3.7倍。2014年全年净亏损为2.69亿元,较2013年1.68亿元的净亏损,增幅超过60%。3月4日,途牛网发布财报显示,第四季度其净亏损额度为1.68亿元,而去年同期亏损为0.537亿元,全年净亏损为4.479亿元,去年全年净亏损为7960万元。
 
  去哪儿网在3月17日发布的财报中披露,该网站第四季度净亏损为6.755亿元,全年净亏损为18.469亿元。而携程网近日发布的财报数据显示,携程网第四季度净亏损为2.24亿元,相较于去年同期其净利润为2.61亿元,2014年全年净利润为2.43亿元,相比去年9.98亿元净利润,下降约76%。这也是携程网2004年以来首次出现运营利润为负。
 
  分析称亏损不影响资本市场投资信心
 
  “出现普遍亏损的原因并非是运营方式有问题,而是产品开发与营销成本增幅明显大于营收增幅,这成为四大企业持续亏损的重要原因。”易观智库分析师朱正煜在接受中新网IT频道采访时说道。
 
  中新网IT频道也通过梳理数据发现,以携程网为例,在2014年首次出现亏损的第四季度中,携程网产品开发费用为7.89亿元人民币,同比上升137%。全年销售与市场营销费用为22亿元,相比2013年上升74%。途牛网2014年运营费用为6.992亿元,较2013年增长222.1%,去哪儿网、艺龙网2014年全年产品研发与营销成本也出现不同程度扩大。
 
  不过,虽然四大在线旅游行业出现全面亏损,但似乎并不影响资本市场的投资热情,股票均保持平稳增长态势。其中去哪儿股票上涨7%,携程网股票涨幅更是超过20%。
 
  对此,朱正煜表示:“就在线旅游行业而言,盈利多少并不是资本市场衡量企业的唯一标准。虽然携程、去哪儿、艺龙、途牛四家在线旅游企业2014年出现不同程度的亏损,但其关键性指标如度假旅游、移动端用户增幅等数据仍呈现积极发展的态势,反映出企业后期的增长预期比较高,因为资本市场对其仍具有较大的投资热情,股价不跌反涨。”
 
  业内:行业仍处烧钱换市场圈用户的阶段
 
  根据公开数据显示,2014年中国在线旅游市场交易国模为2772.9亿元,同比增长27.1%。其中,在线旅游占休闲旅游市场的比重仅为10%,预计2017年将达到15.6%。面对庞大的市场,去哪儿、携程等在线旅游企业频繁掀起价格战,纷纷推出“一元旅游团”、“抢红包”“999元出境游”等各种优惠活动“笼络”用户。
 
  朱正煜表示,“目前在线旅游市场渗透率低集中度高的情况下,在线旅游行业的用户规模还有很大的增长空间。而厂商能烧钱掀起价格战来获取用户,扩大用户规模后也能帮助其掌握更多主动权。此外,在线旅游市场涵盖的内容非常多,只有在用户规模较大时,才能在行业细分领域中也做到领先位置。因此目前在线旅游行业仍处于烧钱换市场,培养用户规模的阶段”
 
  对于未来在线旅游行业如何转型,朱正煜表示,“不同于机票、酒店等产品,旅游产品是一种非标准化产品,拥有价格、服务等多个考量维度,各企业能做到很大的差异化。企业只有在细化领域中保证各个考量维度的服务质量,为消费者提供较为完善的"一站式"服务才能留住用户,拥有较强的竞争力。”
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