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家电行业危机四伏 PPTV和爱奇艺都要玩电视?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-07  来源:腾讯科技  浏览次数:25
   互联网公司将全面对抗六大传统家电厂商,家电行业的危机似乎刚刚到来。
    继8月6日媒体报道PPTV正全面筹划进军电视硬件,8月7日又有知情人士透露,爱奇艺也在计划生产发布独立品牌电视,据悉,爱奇艺将联合某投资基金投资3亿左右注册合资公司,代工厂商目前则敲定为TCL旗下华星光电。
    据了解,前创维高管段有桥在加入爱奇艺后,就极力主张生产自主品牌电视,但考虑到市场风险,爱奇艺CEO龚宇(微博)决定采取和家电厂商合作贴牌的方式先观察下市场反应,并和TCL合作发布了TV+系列电视,事实是,爱奇艺TV+电视在双方营销推广下,销量较为可观,加上乐视、小米也保持不错发展势头,最终让爱奇艺决定直接进军电视硬件行业。
    知情人士透露,爱奇艺已筹划很长时间成立合资公司,已挖来创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平,并开始在行业里招聘各种相关岗位人才。事实上,此前爱奇艺还筹划和海信成立合资公司,做海信电视的后向商业运营,而目前这一合作受影响已经搁浅。
    显然,越来越多的互联网公司在涉足电视硬件。一位传统家电行业人士透露,某知名家电厂商曾做了一次问卷调查,结果显示,大部分人认为互联网电视和智能电视品牌是乐视、小米等互联网公司,很少人选择创维、TCL、海信等六大传统家电厂商,这也坚定了一些互联网公司加大电视硬件投入的信心。
    除此,传统产业链上的LG、华星光电等电视屏供应商也开始松动,对互联网公司加大了产品供应量,这也势必进一步提高未来互联网公司电视硬件的出货量。
    一位家电产业分析人士表示,目前国内电视出货量接下来几年差不多将保持在3500万台左右,以前该行业主要是六大厂商划分,而在可预见的时间内,互联网公司很可能整体瓜分掉1000~1500万台线上渠道市场份额,对六大家电厂商带来巨大冲击。
    同时,互联网公司和国美、苏宁等线下渠道加强合作,也会进一步挤占传统家电的线下市场空间。
    家电行业本身的产业特点则让传统厂商在未来的应战更为艰难,包括库存管理落后、广告成本居高不下、缺少后向的增值服务费模式等。
    因而,看似生产体量和销售规模依然庞大的传统家电行业,可能并不像表面看上去具备那么强的抵抗力。
    不过,据了解,另一家视频公司优酷土豆却不打算发布自主品牌电视,还将采取和家电厂商合作发布联合品牌电视的方式,自身不参与销售生产。一位内部人士技透露,优酷土豆认为自身不缺乏TV端流量,也有牌照方CIBN的合作,将致力帮助各大家电厂商做后向运营,通过内容收费、游戏和广告合作补贴家电厂商在硬件销售上的亏损。
    该人士认为,互联网电视领域未来不可预测的因素很多,比如苹果电视进入国内市场会带来的冲击,但总的来看,电视行业的彻底改造已是定势,互联网电视将成为重要的数据入口、家庭互联网入口,成为多屏时代的桥头堡。
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