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互联网认识论、价值观与行动力

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-24  浏览次数:0
  互联网新媒体对于传统媒体的影响一直被广泛关注,从最开始作为一种全新传播介质、全新传播渠道的形式闯入我们的生活,到今天以“去中心化”、“脱媒化”、接近颠覆性的方式对传统媒体产生深度影响。今天,传统媒体人只有确立互联网认识论、价值观,并将依据这种认识论、价值观所推导出来的行动决策执行下去,进化出互联网基因,才能够找到适应媒体“气候”和“生态”变化的核心竞争力,度过这一个转折的关键时期。
 
  认识论
 
  1.互联网新媒体冲击传统媒体的三个阶段
 
  1.0阶段。互联网新媒体在传播领域首先带给我们的是一种全新的传播介质,数字化的传播手段,以及即时传播和海量链接信息等,此种变化直接影响到传统媒体在信息传播领域的垄断地位,传统意义上“中心化”的地位被影响;而后,随着互联网平台的发展,大量的UGC内容在一定程度上冲击着传统媒体传播主体的地位和核心内容生产业务,对传统媒体内容生产的垄断地位发起了挑战,实现了功能价值上的替代性。
 
  2.0阶段。随着“泛媒化”趋势的发展演进,互联网新媒体在营销传播领域的优势逐渐显现,使得传统媒体的客户折服于这种新兴的载体,传统媒体的广告被分流到了新媒体。在客户整体广告投入不变或者增加不多的情况下,传统媒体所占的份额急剧下降,而新媒体的份额不断上升,传统媒体的商业模式根基受到动摇。
 
  3.0阶段。随着互联网巨头开放平台的发展成熟,智能终端设备的普及,无数的自组织拥有了建立自媒体传播平台的能力。而且,传统媒体赖以生存的客户亦通过社会化媒体平台和渠道,拥有了自建的媒体传播平台,实现了对于传统媒体依赖的减弱直至彻底“脱媒化”,互联网新媒体对于媒体行业的“颠覆性”影响逐渐显露出来。
 
  2.互联网新媒体对于传统媒体的本质性影响
 
  如果你认为互联网新媒体对于传统媒体的影响仅限于传播介质、传播形式、商业模式方面,那就大错特错了。在如今的时间节点下,从宏观层面上说,互联网新媒体已经实现了对于传统媒体影响三个阶段、三个层次的进化,基本完成了对媒体行业的颠覆,正在奔向下一个需要颠覆的行业,而留给传统媒体的是三个沉重的关键词:去中心化(地位影响)、泛媒化(份额影响)、脱媒化(彻底颠覆)。
 
  “去中心化”使得传统媒体垄断社会大众传播的中心地位荡然无存;“泛媒化”趋势又使得更多的个体和组织具备了媒体属性,削弱了传统媒体在社会价值创造中的份额;而传统媒体的主要客户自建媒体平台的举动,又使得支撑传统媒体商业模式的核心客户失去了对于传统媒体的需要,进而将传统媒体的存在价值彻底取代,以“脱媒化”方式完成了对于传统媒体的行业和产业的颠覆。
 
  3.为什么传统媒体被颠覆,下一个被颠覆的行业又在哪里
 
  为什么首轮受伤的是传统媒体?互联网新媒体革命的原动力来自通信技术的革命,这种革命的基本元素是信息传播技术的升级变革,而传统媒体作为大众传播领域的核心产业,本身完成的是一种信息传播的功能属性,是围绕“信息流”而诞生的产业。因此,信息革命第一轮冲击的行业就自然落定在了与信息技术革命具有统一功能属性的行业,而且影响是深远的,是以颠覆为最终结果的。
 
  下一轮被颠覆的行业在哪里?以信息技术革命为本质的互联网发展浪潮,围绕一切拥有“流”特征的行业进行一轮接一轮的影响和颠覆,起步于拥有“信息流”的媒体行业,接下来是拥有“物流”、“资金流”、“信息流”的商业(电子商务),拥有“信息流”的社交行业,拥有“信息流”、“资金流”的金融行业,这些就是已经在发生的行业影响。以此类推,接下来会被广泛影响的是拥有“信息流”、“社交流”的教育行业,以及拥有“地理信息流”、“物流”、“位置流”的汽车行业……
 
  影响和颠覆的速度在于互联网巨头的精力,此行业蕴含商业价值的大小,以及行业垄断局面被打破的难易程度,加上行业固有从业者的变革阻力……
 
  面对互联网新媒体的冲击,传统媒体人曾经一度不知所措,采取这样那样的应对措施,往往收效甚微。如今,随着互联网新媒体冲击的深入,传统媒体人应该将与互联网新媒体对阵所收获的基本“认识论”总结归纳,形成应对互联网新媒体的“抗体”和基本“素养”,通过树立正确的“价值观”,结合踏实的“行动力”和驾驭互联网的工具,在这种颠覆式冲击之下找到属于传统媒体人自己的转型和发展之路。
 
  价值观
 
  1.媒体生态的变革是气候的变化而非气象的变化
 
  仔细分析互联网新媒体对于传统媒体的本质影响,我们不难发现,这种影响是更近似于“气候”层面的变化而非“气象”层面的变化。
 
  气象的变化是一日、一周的阴晴变化或温度的变化,可以通过穿衣调整或者出门打伞等方式进行化解;而气候的变化意味着一种本质性的变化,就如整个进入冰河世纪,人类如果要在地球上继续生活下去,就必须进化出一种适应这种寒冷气候的基因,或者找到一种能够保持在如此恶劣环境下生存下去的核心本领。
 
  面对气象的变化,我们可以靠简单的辅助工具,或者利用时间、空间的转移,选择回避来消解这种影响。而面对气候的变化,我们必须进化出完全适应新环境的基因或者类基因,因为我们无处可逃。正如一条鲤鱼可以跃过龙门,短暂离开水面经历缺水的瞬间变化,却不可以直接跳到岸上过彻底离开水的生活……
 
  如此说来,面对互联网新媒体的冲击,一切试图继续在传统媒体的旧有体系内,采用变革工具、时空逃离等方法,都无法消解这种颠覆性影响。彻底融入互联网世界,进化出互联网基因,或许是传统媒体人的唯一选择。
 
  2.传统媒体人的机会与挑战
 
  媒体行业,作为首轮被互联网冲击的行业,已经经历了一次与互联网的直接交锋,对于互联网冲击波的核心力量或者核心技能已经有了一个深入的了解,这或许就是传统媒体人应对互联网冲击,转型升级,并进化出互联网基因的核心优势,也是任何行业无法取代的优势。因此,虽然经历颠覆式的冲击,但是传统媒体人拥有在行业被颠覆后重新在一个全新的传播生态体系中涅 来源新华网)
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