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腾讯的短板是别人的机会

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-13  浏览次数:0
  就在业内几乎要忘记腾讯“一直在模仿,从未被超越”形象的时候,腾讯的部落和群组出现了。
  5月11日,媒体披露腾讯QQ在内测“部落”功能,这是一个集结了贴吧和群组功能,将相同兴趣、相近地理位置的用户聚集到一起的泛社交平台。这功能有点像集合了LBS功能的百度贴吧、豆瓣小组。
  前几天,腾讯还上线一款独立的LBS社交应用“微群组”,支持QQ账号和微信账号登陆。“微群组”目前像缩略版陌陌,主打应用是基于地理位置的点对点社交和群组社交,用户还可查看附近活动。
  可以说,腾讯打通了人与人的联系,建立了其强社交关系的帝国。但在其放弃的弱社交领域,已然出现了一批夹缝中生存并发展壮大的公司,如移动时代的陌陌、PC时代的豆瓣。
  回过神的腾讯发现弱关系社交已然成为腾讯社交生态中的一块短板,其发力弥补是正常之举。但社交产品的一个传统特色就是先入为主,腾讯旗下QQ和微信都得益于此,尾随QQ的网易泡泡、百度HI都没发展起来,而现在来往、易信又跟在微信后面苦苦挣扎。但是,腾讯真需要补齐这块短板吗?
  腾讯的短板是别人的机会
  SNS的上一波浪潮在互联网上,当时开心网、人人网、51网在短时间圈了大量用户。开心网用户顶峰时注册用户也过一亿。而文艺范儿的豆瓣月度独立用户也超过1亿。当然,腾讯SNS时代产品QQ空间、QQ校友依然保持着霸主地位。
  到移动互联网时代,开心网走到下坡路一蹶不振,豆瓣在PC端的优势并未平滑过渡到移动端。其他51网、人人网也从热闹之后走向沉寂。
  再说腾讯,其最初从弱关系起家,早期的QQ、聊天室都曾经是弱关系用户活跃的时期。随着时间推移,弱关系沉淀成强关系,QQ中沉淀下来的好友基本成为强关系。
  而微信起步则从强关系入手,只有好友才能互相看到微信,朋友圈中也只有好友才能看到对方的回复信息。这种做法虽然导致很多用户在朋友圈看到的回复前言不搭后语,但封闭性对用户而言也是一种保护措施。
  一念之间,微信收获了天堂,在短时间内突破了6亿用户,并且微信用户粘性也足够高。但是,腾讯没料到的是,天堂背后还有个世外桃源陌生人社交。这块当年QQ玩剩下的领域,成为腾讯眼下的短板,也成为其他公司的机会。
  比如陌陌。根据华尔街日报报道,陌陌近期正在筹划赴美上市,同时,据知情人透露陌陌最近完成新一轮融资,估值20亿美元。
  此前,陌陌CEO唐岩在微博上秀出陌陌用户已然过亿,月度活跃用户也突破了3000万。这家带着“约炮”标签是社交应用似乎有了“登堂入室”的潜质。陌陌后期增加兴趣小组、在线游戏、表情等应用的开发,都代表着陌陌在走向多元化社交。
  与陌陌横空出世相伴的是资本的狂热,国外私密社交应用PATH用户数超2000万,估值10亿美金,“阅后即焚”应用Snapchat拒绝了Facebook和Google高达30亿美金的收购。在国内,曾经与陌陌死磕的同类应用“遇见”已经完成B轮融资。从YY语音离职后自己创业的焦一开发“微聚”之后几个月就获得雷军和YY语音数百万美元的投资。
  业内人士这样评价,做社交平台,中国根本没有人可以做的过腾讯,只有选择一条羊肠小道,腾讯的马车才没有优势奔跑起来。现在看来,这条羊肠小道已经跑起来多款产品。
  不是所有短板都需要补齐
  在产品历史上,腾讯曾因“一直在模仿,从未被超越”的行为饱受诟病。其QQ游戏平台发展抢夺了联众的市场,就连开心网的发家游戏“偷菜”,也到了QQ平台才真正爆发。
  此前,腾讯在搜索、视频、游戏、电商等全部领域都自己动手的现状也让很多创业者不安,因为只要腾讯看上眼的项目,其动动手指头就易主了。
  且不论道德,腾讯能后来者居上,一方面由于腾讯聚集了几亿用户,有着用户基础的强大优势。另一方面,腾讯系的产品研发能力也是其核心竞争力。
  不过现在,此前在社交产品领域一直领跑的腾讯这次要尝试下跟跑的味道了。
  PC端的百度贴吧用户已经突破6亿,连比较小众比较文艺的豆瓣小组月度独立用户也已经突破2亿。而移动端社交产品陌陌注册用户过亿,月活跃用户超过3000万。
  说到用户数据,腾讯可以说是谁也不怕的。其手机QQ的月度活跃用户已经超过5亿,但是有陌生需求的社交用户会直接分流过去吗?
  据最近数据公布,在过去的一年,QQ空间用户中50-70岁的老年用户增加30%。证明QQ不仅覆盖爸妈军团,连爷爷奶奶军团也在扩张。
  而以陌(yue)生(pao)社交、兴(che)趣(dan)小组为核心应用的人群是绝对年轻化的,同时还有私密需求。如果你不想约妹纸看电影的时候遇见你的老祖母,最好还是换个阵地吧。
  纵观今年以来腾讯的战略,微信入股京东商城、大众点评等多家公司,其旗下手机QQ、微信成为重要的流量分发器,而垂直行业的公司则成为流量变现的工具。
  而陌生社交这块应用,做好了对与腾讯也无法对既有庞大社交用户群产生多大的增量,最多是增加现有用户的活跃度。做不好也无所谓,手机QQ、微信的地位都不会受到任何影响。
  但对于陌陌来说,这块市场的失去意味着饭碗不保,压力大小可见一斑。这也许是腾讯系此前搜索、视频、电商产品全面开花,但诸多产品惨淡收场的一个原因。说白了,这次腾讯做几个陌生社交领域的应用,也就是个顺便的事儿。
  关注互联网与移动互联网领域各种有趣的、坑爹的、逆天的合作以及产品案例。近期格外偏爱O2O。
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