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WiFi分享平台成下一个互联网入口

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-18  浏览次数:6
  在巨头们争夺用户客厅路由器市场的时候,另一个更大的互联网入口开始浮出水面,那就是无线WiFi热点。
  据可靠消息,腾讯已经把WiFi分享平台放到非常重要的位置,切入点是通过微信公众号。经过与业内多位人士的深入交流,来谈谈这是怎样的一个入口。
  一、并不陌生的无线热点
  提到公共无线热点,大家并不陌生,机场、咖啡店、星级酒店这些场所都很常见。WiFi热点扮演的是无线互联网在“移动场景”接入的最后一环,和3G/4G手机网络一样,免费WiFi用户有需求,更快的网速可以有更多应用场景。
  政府也在推动免费WiFi热点普及,比如北京市在2008年奥运会期间就尝试了无线城市,在中关村等地可以免费上网。最近流行的无线公交则是另一种尝试。不过,这些无线热点都有的问题是:
  1)用户体验并不好,很多公众场合接入操作繁琐、需口头询问密码,同时有安全有隐患。
  2)WiFi提供方可借WiFi这个纽带与用户发生强关联,也就是入口效应,并未引起重视,现在被重视起来。
  二、腾讯要做什么
  据一位接近腾讯的人士讲,腾讯要做的WiFi分享平台,简而言之为,在公共场所,可以通过微信一键登录上网,用上免费WiFi。
  具体实现方式目前了解到的有2种,一种为,微信提供一个WiFi分享接口,给路由器厂商。同时推出一个相应的微信公众号,用户处在支持相应接口的无线网络覆盖场所,打开公众号,看到周围免费分享出来的WiFi,一键选即可以登录上网。
  另一种同样是腾讯基于微信提供一个开放的WiFi分享接口,商户在其营业场所布上支持的路由器。同时商家开一个公众号,用户只需关注这个公众号,即可上网。由此,微信将成为连接免费WiFi的关键一环,从而占得这一入口。
  三、何为流量银行?
  据悉这一计划由高鹏主导在做,目前已经合作了一家硬件厂商。腾讯本身对路由器硬件并不感冒,而是想扮演平台商的角色。
  这其中还有一个流量银行的概念,即商家将使用支持同一无线路由器接口的网络共享出来,好比不管你是在星巴克还是Costa咖啡,网络不同,但都可以使用,这些贡献出来的无线热点,形成所谓的流量银行。
  通过一个协议,可以吧零散的WiFi热点,形成一张大网,腾讯则会成为这张虚拟WiFi大网的运营商。
  四、入口能做什么?
  掌握了这一入口到底能做什么?主要一种用户关联。在谈论互联网思维的时候,有一个核心点是说,售出产品后,应该只是你和消费者之间消费关系的开始。在手机上这方面我们很好理解,通过无线热点,则是可以让再传统不过的零售业,也能有这种后续关联。
  比如一家饺子馆,用户在你这里消费的时候上了网,便通过WiFi接入,完成了一次互动。商家会知道你的手机号或者是微信、QQ、微博等。卜凯军的潮WiFi就是做的这种尝试,从而商家可以后续与你继续互动,推送优惠信息,同时你也可以关注商家的公众号,主动产生关联。
  这是对小商家,对腾讯这样的互联网巨头,掌握了这一商家和消费者的连接入口,即掌握了用户,拥有巨大的想象空间,比如切入移动支付、应用和游戏分发等等。
  五、垂直领域的其它玩家
  卜凯军说这种WiFi热点之争可以看做是一种O2O场景之争,关于WiFi热点之争可分为四个阶段:1、传统的WiFi布网。2、简单的入口之争,比如机场WiFi,接入时弹出第三方广告。3、O2O场景之争,WiFi分享热点访问数据可控,并能成为O2O的连接点,这其实和微POS类产品的作用也是一样的。4、最后是基于用户数据的大数据之争,现在谈还有些过早。
  腾讯WiFi分享平台是一个更大的计划,但目前,WiFi热点更多的是很多公司在不同细分领域布局,比如美团在基于其商家资源推此类WiFi热点计划、卜凯军的潮WiFi是面向中小企业、还有瞄准公交车、高铁、机场甚至会议等场景的。这些垂直玩家会不会在巨头WiFi分享平台出现后被收割掉呢?
  卜凯军认为不会那么简单,相反是有益的,针对不同领域的WiFi热点会成为垂直领域的“重网络”,很难被重建,而如果腾讯做起来的WiFi分享平台则覆盖更广,垂直领域的产品只要增加对其协议的支持,就能成为其一部分。
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