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谷歌争夺移动广告的利器:深度应用链接

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-11  浏览次数:0
  借助着庞大的“蜘蛛”大军和复杂的网页排名算法,谷歌把自己打造成为了一家网络搜索巨头。但是在移动时代,那些蜘蛛再也无法轻易的驾驭耗费了用户绝大多数时间的应用,这也就威胁到了谷歌近500亿美元的广告业务。
  鉴于此,谷歌在去年秋季采取主动措施,更好的直接观察智能手机和平板电脑用户都在使用设备做些什么。谷歌的这一努力,旨在效仿其在互联网的做法,通过移动应用和链接中的内容索引,指向带有谷歌搜索结果的内容。
  包括Facebook和Twitter等大型网络公司,都在追逐类似的战略。通过促进用户安装应用,Facebook的移动广告战略已经取得了初步的成功。谷歌的主动措施赢得了几位强大伙伴的支持,其中包括了在线百科全书维基百科、旅游网站Expedia、订餐网站Open Table,以及电影资料网站IMDb,它们均把链接与它们的应用进行了整合。举例来说,使用Android手机当中的谷歌搜索引擎搜索电影信息,可能会展示IMDb应用当中的电影页面链接,从而推动智能手机用户安装IMDb的应用。
  对智能手机用户而言,应用链接通常要比网页链接更加常用。应用或许会掌握用户的地理位置信息,从而向用户提供更相关的信息:如Open Table应用就能够自动显示附近的餐厅信息。
  谷歌负责改进谷歌搜索应用的产品经理劳伦斯·常(Lawrence Chang)表示,“无论内容是在应用中还是网站上,我们应当能够帮助找到它。”从目前的情况看,想要实现这一目标并不容易。应用总是高筑起围墙,把自己与其它应用分离开来。许多应用开发者开发的应用中都不包括链接。即便是想要这样做,谷歌仍必须单独与应用开发者签订协议检验内容,而不能发布蜘蛛在网络中畅通无阻的爬行。
  目前,谷歌仅向Android应用提供链接,不过劳伦斯·常表示,谷歌很有可能会向苹果iPhone手机的应用也提供链接。应用内的链接至关重要,以你为移动分析公司Flurry提供的数据显示,智能手机用户大约80%的时间都花费在应用当中。Flurry的调查还显示,用户仅把大约20%的时间花费在移动网站上。
  Flurry首席执行官西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)认为,“搜索是网络信息的网关,但在移动领域并非如此。当人们打开手机时,他们点击的是应用,而不是打开浏览器并输入谷歌的网址。”
  谷歌通过推出“App Indexing”,在搜索结果中使用深链接(Deep linking),将相关的应用显示出来,用户只需点击“应用内打开”按钮,即可导向应用列表,进行下载与安装。Facebook、Twitter和其它一些公司也均使用到了深链接。App Indexing将会彻底改变用户发现应用程序的方式。利用谷歌的最大优势,让开发者参与到应用搜索优化中去,并最终实现应用推广与盈利。
  就如同在互联网中的做法一样,谷歌还没有在提供的链接旁边销售广告。不过移动广告公司URX创始人约翰·米力诺维奇(John Milinovich)认为,广告将很快出现。他说,“围绕着深链接的关键字广告产业规模将非常庞大。”关键字广告,目前也是谷歌网络搜索广告的核心产品。截至目前,谷歌对是否以及何时围绕深链接推出广告未置可否。
  谷歌高级副总裁兼首席商务官尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)在上周表示,虽然目前移动广告还没有台式广告那么赚钱,但因为智能手机提供的所有额外信息均能够捕捉到用户,他认为从长期来看,移动广告营收将会是台式广告的数倍。
  米力诺维奇表示,有一种类型的广告主可能会购买深链接。他说,希望推广应用并让消费者下载应用的开发者,肯定会付费购买谷歌的深链接。市场调研公司Localytics的统计数据显示,在被下载之后,超过60%的应用被用户打开的次数在10次甚至之下。
  在此类广告中,Facebook目前领先于谷歌。Facebook在2012年发布了“应用安装广告”(app install ads)。一年之后,Facebook表示广告已推动Play Store和App Store的应用安装量超过1.45亿次。除去鼓励应用下载之外,Facebook当前还希望能够让用户重新使用安装在手机上的应用。去年10月,Facebook推出广告服务“mobile app ads for engagement”,准许应用开发者购买深链接,推动安装了应用的用户重新使用应用。
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