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微信理财通能对得起它的关注度吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-24  浏览次数:5
  互联网的三大巨头都已经聚首在互联网理财这块高地上,阿里巴巴的余额宝,百度的百发,腾讯的理财通。最后出场的理财通,背靠微信这个人人眼红的平台,引来了铺天盖地的报道,声势直逼阿里的余额宝。
  但喧嚣归喧嚣,微信理财通能对得起它享受到的关注度吗,这个倒真的未必,原因嘛大概有几个:
  1.从用户角度,这个新产品吸引力有限
  同其他大多数互联网理财产品一样,理财通背后绑定的是货币基金,合作对象为华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金四家,不过第一个上线的是华夏基金,其余将在其后陆续上线。
  换句话说,理财通的收益与其他互联网理财产品差不多,因为货币基金本身的收益率是有一定范围的。为了增加产品吸引力,此前百度、网易等都通过补贴形式抬高收益率,不过腾讯并没有这么做,仅为首日申购的用户发放了一批红包。
  更重要的是,理财通并没有充分利用微信平台本身的特点,对于用户来说,转1000元到理财通,时不时地看下收益情况,然后呢?没有然后了。资金不能用于消费,没有与电影票、打车、手机充值等微信支付其他产品打通,更没有更多的后续服务。
  所以说,对用户来说微信理财通并没有足够的吸引力。
  2.从微信角度,理财通没那么重要
  说理财通前,往往在前面要加上微信两字,变成微信理财通,但殊不知,这并非微信的产品,而是腾讯另外个部门——财付通的产品。
  腾讯的产品归属于哪个部门其实非常重要,你没看理财通是被深藏在"我的银行卡"页面下吗?要是没有外界媒体报道,恐怕至今也没几个人会发现微信里还有个基金产品。
  实际上,迄今为止,能够唯一在微信上单独开出入口的只有互动娱乐事业群的“游戏中心”,原因嘛很简单,这是腾讯的现金牛啊,在微信业务没盈利前,整个微信团队的工资都要靠互动娱乐事业群赚来啊,自然享受到的待遇不一样。
  部门重要性,业务重要性,决定了产品能在微信上获得多大的入口,进而决定了产品能够享受到多少微信红利(流量)。目前来看,理财通在没能全面证明自己前,大概还是要长久被藏在我的银行卡页面下的,跟“易迅商城”“电影票”“充话费”等产品共享资源。
  有消息人士透露,我的银行卡页面每天有100万流量,这个流量再被易迅商城、电影票等分流后,大概有几十万的流量,几十万流量想对抗余额宝的2500亿吸储能力,大概是说笑了。
  另外个可以参考的数据是易迅商城,据官方资料,易迅商城每天成交量为一万单,如果每天申购量也为一万笔,每笔申购量按照最高5万元计算的话,单日申购量为5亿元,而余额宝每日申购量已经达到43亿元。这样算的话,大概理财通也不会有太强悍的表现力。
  3.依托于微信的理财产品,应该有一条更有特色的道路
  这条道路是公众账号。按照微信的思路,四家基金公司在微信上应该是先开公众号,在积累用户,再推销基金,再构建其他服务,这是微信一以贯之的服务商直接对接用户的思路。
  举个简单的例子,你们知道华夏基金还有个微信公众号吗?你知道这个微信公众号能实现的服务比理财通多得多吗?
  通过公众号,用户不仅可以购买理财产品,可以查询收益,可以获取资讯,可以对话客服。这样微信基金公众号依靠积累订阅用户,不断在微信公众号上实现服务,以提高微信用户的活跃性。
  微信乐于见到的是几十上百个基金公众号争鸣的情况,而不是微信平台下有个小的基金平台。所以说,理财通所走的这条道路是反微信的,吃掉了微信的流量,而没能为微信带来多少新的用户粘性,同时还吃掉了微信基金公众号的用户。
  综上所述,现在的理财通只能说“就那么回事”,各种吹捧可以缓一缓了。
    
 
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