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优酷土豆玩“大”的 自制内容有“钱途”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-16  浏览次数:10
  正所谓“三十年河东,三十年河西”,在内容版权和视频网站之间的博弈上,格局变化的速度超过了大家的预期。在业界很多同行依旧讨论着各种内容版权是如何天价的同时,以优酷土豆、乐视为代表的大部分视频网站已经开始对上游内容市场展开了进一步地“渗透”和逆袭,昔日的微电影已经不够看,最近其触角更是向影院大屏幕延伸,参与甚至自制大屏幕内容正在成为2014年视频网站转型的新“钱途”。
  首部互联网大电影即将上映
  五年前,一部没有明星、制作简朴的《老男孩》掀起了全民怀旧热潮,在优酷创下在当时震惊全网的8000万人次播放纪录,开启“中国微电影元年”;五年后,优酷土豆集团携手儒意影业、乐视影业联合出品由“筷子兄弟”全新改编的首部大银幕作品《老男孩之猛龙过江》华丽回归,并将在今年五月份登陆院线。从买大电影内容到完全自己推出大电影内容,视频网站真正向大屏幕领地发起了“攻击”。
  事实上,早在去年年末各大视频网站的2014年推介会上就可以清楚地看到,自制作品将会是2014年视频网站们的一大热门竞争领域。腾讯视频在2014推介会上就发布了一系列如《HOLD住爱》、《探灵档案》等自制新作,乐视网(300104,股吧)则表示2014年将至少会推出20部以上自制剧,搜狐视频更是直接提出要在2014开启“自制元年”。而爱奇艺出品国内首部揭穿剧《人生需要揭穿》更是在2013年12月底正式上线爱奇艺、PPS,爱奇艺首席内容官马东就表示,“2014年,爱奇艺将继续大规模投入自制内容。2014年爱奇艺将陆续推出10余部原创剧集。”然而,优酷作为自制内容的领跑者,这两年来却不再只满足于自制剧的出品,而是开始走上大电影制作的摸索之路。
  资料显示,优酷早在2008年就已经开始在自制内容领域展开探索,2008年11月推出的《嘻哈四重奏》就成为中国第一个观看量达到1亿次的网络自制剧。而如今优酷领跑在各大视频网站之前把《老男孩》搬上大银幕,不能不说是在自制内容的长线发展中的一大成果。
  自制大电影也有“钱途”
  “参与甚至直接自制大电影,实际上就是视频网站从版权的购买方转变为版权的供给方,也就是说视频网站可以把购买版权的费用投入到参与或自制大电影等的创作中,以此获得更为长足的收益增长点。”战国策分析师杨群认为,节约版权成本成了各大视频网站大打自制牌的一大原因,而大电影本身的高收益则是视频网站们参与的根本原因。
  “大电影凭借着其庞大的资金投入、豪华的明星阵容、商业化精良制作的剧本,加之视频网站本身就是很好的线上宣传平台,往往可以带来不俗的票房,从而给作为视频网站带来相对较高的收益。”据了解,优酷土豆首部联合出品的大电影《风暴》公映以来连连刷新多项票房纪录,包括电影票房最高华语影片、首日及首周票房最高的华语警匪片、最快破2亿的华语警匪片,成为有史以来最卖座的华语警匪片,票房轻松突破3亿大关。如此高的收益让视频网站们都垂涎欲滴。而据业内人士表示,《风暴》取得如此亮眼的成绩,除了影片本身的看点外,传统院线资源和视频新媒体资源的结合也助其聚集高人气,作为出品方之一的优酷土豆集团成为重要的宣传中枢,这也体现了参与自制的另一大优点。
  过去几年自制剧的投资不会像拍大片那样动辄上亿,更多的还是采取小成本制作,随着视频网站们开始参与甚至自制大电影,整体投入的成本开始拔升,成本上升收益也在上升,大电影本身高收益性使之成为视频网站的一大收入来源。而这一次优酷之所以翻拍自微电影《老男孩》的《老男孩之猛龙过江》,打造史上第一部互联网电影,正是优酷尝到大电影制作的甜头后的又一次出击,这也标志着优酷土豆集团在大电影领域的进一步深入。杨群认为:“争夺热剧独播权已经不再是唯一的生存之道,参与甚至自制大电影及网络剧,以节约版权成本及获取更大的收益的强大优势而成为当下各大视频网站寻求整体升级的一大转机。”
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