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优酷调整核心战略 盒子本月发售

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-08  浏览次数:1
  来自多个渠道的消息显示,优酷盒子将于本月内以299元的价格对外发售,内部从事盒子与互联网电视的项目组优先级也高于移动端和PC端,这表明进入2014年后优酷的核心战略正在进行调整,已经开始将大量资源倾注到客厅端的新战场上。
 
  据可靠消息源透露,姗姗来迟的优酷盒子已生产出工程样机,同期的宣传影片也正在制作中。
 
  解密优酷盒子
 
  从渠道商、制造商得到的干货主要有以下几个方面:
  1、优酷不直接生产盒子,而是由合作方同洲电子负责硬件工作,优酷团队主要负责软件优化、版权内容的嵌入等工作,该模式与爱奇艺相似,不同于乐视直接发售自己的硬件产品。
 
  2、优酷盒子定价299元,目前的备选名称有:“优酷高清电视盒”、“优酷魔方”等,但产品的最终名称仍未确定。
 
  3、产品内置1年的优酷VIP用户权限,也就是说用户购买盒子后,可以免费观看PC端需要付费观看的影视剧。
 
  4、预计首批出货10万台,但由于给工厂的生产时间极短,又面临春节长假,因此是否能够达到这一出货量仍未确定。
 
  5、来自合作方的消息称,优酷内部认定盒子只是过渡产品,是抢占客厅的“前锋”,未来真正寄予厚望的产品是“互联网电视”。
 
  6、虽然合作方的消息称优酷盒子只是过渡产品,但多方消息表明优酷内部对抢占客厅的战略极度重视。优酷互联网电视、盒子项目组由CTO姚健亲自带队,直接向总裁魏明汇报工作,CTO直接带队,总裁亲自过问的机制,使该项目组解决了目前机构臃肿、流程复杂的问题,并且该项目组的优先级高于优酷其他项目组。
 
  7、互联网电视产品上,优酷已经与多家硬件厂商进行过谈判,其中包括了已经与爱奇艺合作的创维、TCL两家公司,但谈判内容和进展未知。
 
  客厅已成优酷核心战略
 
  有分析认为,优酷推出盒子并不仅仅只是推出一款产品这么简单,而是预示着这家视频网站的核心战略正在向客厅转移。
 
  首先,优酷土豆作为国内第一的视频网站,但在抢占客厅的动作上却在乐视与爱奇艺的后面。为何优酷会在这个时间点推出抢占客厅的盒子产品?
 
  先来听听优酷土豆集团CEO古永锵的官方解释。
 
  古永锵此前表示,会在合适的时机推出合适的产品,他举例说,优酷并不是第一个做视频客户端的视频网站,但是今天优酷视频的客户端已经取得了第一名的位置。古永锵认为推出的早晚并不重要,重要的是“时机”。
 
  事实如古永锵所言,现在才是推出盒子更合适的时机么?
 
  经过多方了解,目前得到的更进一步信息是,此前优酷土豆并未将抢占客厅作为核心,而是将公司多数资源倾注在移动端上。这导致了优酷土豆在盒子、互联网电视产品的立项上晚于竞争对手,由于这些产品的推出需要较长时间准备,因此今年1月发售优酷盒子已经是团队加班加点所能争取到的最快结果。
 
  第二、客厅项目组的优先级高于移动端说明了什么?
 
  据知情人士指出,盒子产品的推出也表明了优酷的核心战略已经从移动端转移到客厅上面。
 
  “优酷盒子的具体产品信息并不重要,你应该注意到,在这款产品上,盒子项目组的优先级高于优酷内部的任何一个项目组,而且是CTO带队,总裁过问。这说明在优酷内部现在客厅项目组的地位依旧凌驾于移动项目组之上,很明显优酷的核心战略和资源已经开始向客厅方面倾斜。”谈及优酷的战略转变时候,该人士做出上述分析。
 
  第三、盒子能给优酷带来什么?
 
  事实上,优酷将发售盒子的消息也引起了资本界的关注。在上一个交易日中,优酷股价上涨7.68%,以33.92美元收盘,以及非常接近52周内34.65美元的最高股价。而优酷合作方同洲电子股价也在沪指大幅下挫,多数股票暴跌的情况下,从一周前的12.6元上涨至13.2元。
 
  分析:优酷盒子的前景与风险
 
  有从事二级市场投资的人士透露,近期优酷股价的大涨表明了资本市场对这一产品的态度。
 
  对方透露,视频网站的PC端已接近饱和,移动端虽然是这几年的热点,但从广告价值的角度而言,只有真正占领用户客厅,视频网站才能令广告主认识其广告价值,而目前无论移动端还是PC端,其广告与电视广告相比都是被“贱卖”。而盒子、互联网电视等产品的推出说明视频网站已经有实际行动从传统电视广告中抢夺份额,这一行为在资本界充满想象空间。
 
  与资本界人士的看好不同,也有长期观察视频领域的人士对优酷盒子的前景表示出担忧。
 
  该人士指出,目前市场上已经有爱奇艺与小米两款定价在299元的盒子产品,这些产品的毛利率在15—20%,而且由于广电监管导致这些盒子产品无法提供电视直播功能,这令国内盒子市场一半以上的份额被山寨产品吞噬。
 
  对方指出,目前的小米盒子与爱奇艺盒子销量表现一般,优酷这个时候推出同类产品能否成功的关键在于差异化,而由于目前成品仍未推出,因此其特色化功能有哪些卖点仍然未知。
 
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