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互联网音乐版费揭秘 宋柯:继续免费就没有出路

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-26  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:79

音乐

    3月19日,音乐人高晓松(微博) 对外抛出了一个重磅消息,称从今年7月1日起,中国音乐产业将正式走向正版化。他说:“通过去年《著作权法》的修改和众多音乐人的抗争,今年7月1日后将 会看到翻天覆地的改变,这个改变会超过当年视频网站正版化带来的冲击,大时代终于将来临。”高晓松还透露,届时,各大网络音乐平台正式实施收费制度,而且 价格将非常低廉。“各大唱片公司获得共识,为了鼓励网络平台正版化收费,对7月1日以后的格局、价格体系都做出了让步。”消息一出,立即引起业内外的高度 关注,纷纷提出疑问:音乐真的要开始收费了吗?

    其实关于“收费音乐时代”来临一说,早在去年年底已沸沸扬扬,但始终没有一个定论,如今高晓松一席话,暗示事态已有了新一步进展。在这事情上,一直不遗余力推动音乐正版化的中国音像协会唱片工作委员会(以下简称“唱工委”)常务副理事会长、恒大音乐董事宋柯,则更有发言权。

    昨 日,南都记者也就此事联系了宋柯,他首先承认,最近关于推动音乐收费制度的实施,的确有了一些新进展,但并没有高晓松所说的那么确定,譬如7月1日即将实 施的这个日期,宋柯就表示不太清楚。“现在还有很多事情没确定下来,还在跟各方面做协调和沟通,什么时候会正式实施,这个还没有最后定论。”无论高晓松公 布的消息是否完全靠谱,可以肯定的是,互联网各大音乐平台必定很快就会实施收费制度。这事情,在音乐行业内是相当鼓舞人心,但对于十多年来习惯了免费音乐 的大众而言,则不是所有人都认为是个好消息。

    因此,昨日宋柯在接受南方都市报专访时,也详细分析了音乐为什么要收费,以及为什么要在这个时期实现音乐收费等问题。此外,南都记者还追访了多位互联网公司相关人员,为读者理清一份音乐版权支付的清单,并探讨收费时代的未来趋势。

    最新动态

    新进展:关于音乐收费的谈判,谈到哪一步了?

    宋 柯作为“唱工委”的常务副理事会长,近年来在倡议网络音乐收费这事上做了很大努力。昨日接受南都记者专访时,他讲述了现在事态的进展,其中最重要的一点, 是无论唱片公司还是网络平台公司,现在达成了共识,认可音乐收费的必要性。“起码我个人认为,包括各大互联网公司在内,大家都认为现在是到要收费的时候 了,不然大家都做不下去。”

    宋柯也坦言,情况并没有高晓松说得那么确实,因为还有很多细节没有定下来。譬如怎么收费这个问题,暂时还没有明 确的说法,“之前有传过是5元包月收费,这只是一个基准线而已———最终是不是5元还不一定。要说明的是,这不会是个统一价格,因为各个网络平台提供的服 务和产品是不同的,当然也会是不同的价格。”

    至于唱片公司收取的版权费方面,至今也还没有定论,而且也同样不是个统一的数字,“版权怎么定价,是由市场决定,并不是一个行业可以去规定的制度。每家公司都有自己的谈判空间。”

    宋柯也强调,虽然各家公司最终采取的方式可能不尽相同,但可以肯定的是:大家意愿是统一的,这是近期在收费音乐问题上获得的最大一个进展。

    倒计时:7月1日的期限,究竟从何而来?

    尽管宋柯否认了高晓松提出的“7月1日实施收费”的期限,但这个日期并非高晓松无中生有。南都记者昨日从一位互联网业内人士口中获得了一个比较合理的说法。原来,此前全国各大唱片公司都会以每年一签的形式,跟各大互联网音乐平台签署音乐版权授权合约。

    该业内人士称:“查了一下,各大唱片公司正好都是在7月1日之前结束跟网络公司的合约。很可能就是因为这个原因,才拟定了从7月1日起实施新的合作方式。”也就是说,当7月1日所有唱片公司和网络之间的合约到期后,新一轮的“游戏规则”就将正式启动。

    宋柯揭秘

    再不收费,大家都没法玩儿下去!

    “收 费音乐”的口号喊了半年,此前一直没有进展,其中最关键的一个原因是互联网公司的态度不明确。在这近十年里,听众一直享受着互联网提供的免费音乐,但背后 还是有人要掏钱———互联网公司每年都要向各大唱片公司支付高额的版权费。而他们之所以愿意为听众埋单,目的是积累更多的用户。

    宋柯说,其 实很多互联网公司都想实施收费制度,但他们又不想得罪用户,收费的后果必定会造成用户流失,所以他们表现得很不给力。“到了今天,这些互联网公司也撑不下 去了,开始意识到再不收费就没法玩儿下去。其实大家都很清楚,现在互联网上各种类型的大小网站,最成功的一定是有付费模式的网站。”具体来说,互联网公司 无论是付了版权,还是没付版权,都有着危机感:继续免费,没有出路。

    高晓松回应

    “挑动乐迷对立情绪”?!

    3月20日,一些微博大号转发了这样一条微博:“7月1日起下载音乐要开始收费?此前有业内人士透露,‘如果一个月用户付7块钱可以授权下载7首歌曲,音乐品质达到128kbps。’你买账吗?”

    这 条微博当即引发高晓松的抗议,他在微博上回应:“7块钱下7首128这么差音质的歌这种假新闻只有音盲加脑残才编得出来。看到今天微博大号在疯转这条,明 摆着挑动乐迷对立情绪,不得不说明一下。未来的收费会比这条假新闻低廉得多得多,品质高得多得多。我昨天只是作为音乐风云榜主席做了简短发言,被好事者发 酵至此,真无奈。”

    宋柯揭秘

    没付版权的

    唱片公司打击力度越来越大,天天告你,你也受不了

    回顾这两年来唱片行业维权的行为,可以说是越演越烈。一方面是行业维权意识越来越重,另一方面也是部分中小规模的音乐公司确实没钱了,必须要采取行动,见谁冒头就打谁。

    譬如近年才兴起的Y Y、唱吧、音悦台等等,都是典型案例。宋柯对南都分析说,其实这些音乐平台都是非常有创意的好产品,也在短期内获得外界很大的认可和关注,但毕竟诞生时间太短,还没来得及积累足够的用户量和资本。“现在这些公司最大的困难还是版权问题。”

    “这样的话,你要继续做下去就不得不出现侵权行为,被侵权的唱片公司自然就给你发律师函。”宋柯解释说,之前大家曾一度关注过的互联网“避风港原则”,其实只针对搜索和存储这两项技术应用,但并不是说互联网在侵犯音乐版权时可以完全免责。

    “互 联网上有两个原则,一个叫‘避风港原则’,一个叫‘红旗原则’:你侵权了,我跟你举一次旗,那你一定要撤下来,所以‘唱吧’就是这样。用户上不来,但你又 侵犯了我的权利,那你只能下线。在第一次的时候不承担法律责任,但不是说永远免费用。”宋柯也强调,实际上操作起来,很难实现“有力打击”,因为现在缺乏 一个高额判例,“很多侵权的公司,当你告他时就马上下线,过不久趁你不注意又上线了。没辙。”也因此,现在比较大型的唱片公司都有一个专门维护版权的部 门,天天关注着网络侵权行为。“即使没有高额判例,我天天告你,你也受不了啊。你隔几天就要被撤下来,这没法做。”

    此外,当唱片公司授权给这些音乐平台后,这些获正版授权的互联网公司也会起来帮忙打假。宋柯说:“如果唱片行业要求收费,要实现模式的彻底改变,他们也不能容忍盗版。”

    付了版权的

    互联网公司付了高额版费,却没办法通过音乐创造营收

    另一个更关键的问题是,各大网络音乐平台公司都纷纷意识到,给顾客提供免费的音乐服务,虽然可以积累大量用户群,但他们却没办法通过音乐产品去赚取这些用户的钱。

    宋柯解释:这主要是广告模式的问题。互联网发现了他们没办法在音乐上赚广告费。“音乐的内容产品跟视频不一样———你花高额的版权费买了一些电影、剧集回来,可以通过在视频上插入广告来创造营收,但音乐不行,不可能在一首歌中间插播声频广告吧。”

    音乐缺乏广告价值这个问题,让互联网公司越来越头疼,如今大部分互联网平台通过音乐应用产品赚取广告费的方式,主要是在各自播放页面上贴广告,但这个方式能产生的价值很有限,“大部分人都是戴着耳机听歌的,人家根本不会关注你页面的广告。”

    更重要的一个问题,是在手机应用这方面。可以说,未来互联网的趋势,已经渐渐转向移动手机网络,那意味着屏幕变得更小。宋柯说:“互联网的广告效应还达不了电视的力度,更不要说到了手机的屏幕上了。”

    所以综合以上这些各方面的考虑,各大互联网公司开始有了危机感,宋柯总结说:“现在是非常现实的问题,因为继续免费的话,你永远没有一个良好的商业模式,这也意味着无法给用户提供更好的服务。”

    这 个问题其实可以参考视频网站的改革:自从视频网站实现收费模式后,大家明显能看到网上的视频内容有了更高品质的视听享受。所以未来音乐要实现了收费模式, 也必定会在用户服务上有很大的升级。“这对于用户而言,表面上看是没有了免费午餐,但实际上是只需要花一点钱,就能得到比免费美味很多倍的美食。”

    业内打探

    回忆过去,痛苦的相思忘不了……

    版费揭秘:网络公司每年支付音乐版费约3000万,其中90%支付给四大唱片

    一直以来,大众听到最多的是唱片公司一直在喊话“要维护版权利益”,但没多少人清楚他们实际上在版权上是否赚到钱,以及究竟赚了多少钱。近段时间来,南都记者通过跟多位互联网公司相关人员的了解中,大概理清了一份版费支付的清单。

    其 实在华语音乐领域的大小唱片公司中,真正利益受损、没能在版权上获得相应回报的,主要是内地众多的中小型唱片公司。而像那些手握丰富版权资源的公司,譬如 华纳、环球、索尼、EM I(金牌大风)这国际“四大”,每年都会从互联网公司中获得高额版税。也正因此,在近年来越演越烈的维权声中,极少听到四大唱片会站出来喊话。

    据 了解,2010年以前,国际四大唱片跟中国互联网公司收取的版费是每年100万人民币。从2011年年底开始,价格突然涨了数倍,变成100万美元(约 700万人民币)——— 这还只是试听的版权,不包括下载。一家网络音乐平台公司,每年仅仅是支付给四大唱片的版费,就高达2800万人民币。

    无可否认的是,国际四大唱片卖得起这个价,“四大唱片真正值钱的不是华语类作品,而是欧美、日韩那些。他们掌控了绝大部分版权,没办法不跟他们合作,否则音乐平台就等于没法做了。”知情人士表示。

    港 台公司在版权收费上则便宜很多。譬如滚石有3万多首歌,每年收取大概10万人民币的版税,相比“四大”的价钱,这个数字显得微不足道。相对而言,最没话语 权的是内地唱片公司。据了解,互联网公司跟大部分内地唱片公司都是以无预付的方式合作,也就是不用提前给版费,而是谈一个分成方式,靠广告点击量来分成。 点击量的水分究竟有多少,不得而知。

    上面提到的数字也只是个概数,每家唱片公司跟每家互联网公司谈的协议、价钱都不太一样。大部分情况下出 入不大,也没有多大的议价空间,“譬如‘四大’,如果你能讲低100到150万,那已经是很了不起的事了,所以几乎每家网络音乐平台公司,每年都必须花大 概3000万在版权费上。”当然,这当中也有一些特例,譬如酷狗音乐。据说“四大”就没按标准价格跟这家公司签收的版费会相对少一些。

    从表 面上看,如今音乐版权费的收益似乎相当可观,唱片公司应该赚了不少,但若拿这个收益比例去跟其他领域比较,立马弱爆了。一位业内人士给南都记者算了这笔 账:每家音乐平台公司每年付音乐版费3000万,算中国有10家大规模的这类公司,加起来总数3个亿,也就是说,华语唱片公司每年在数字音乐领域能获得3 亿收益。

    根据艾媒咨询(iiM edia R esearch)数据显示:仅在2011年,中国无线音乐市场规模达到342.9亿元。相比这个数字,唱片公司的收益还不到其1%的比例!而相比电影行业 能获得40%以上的收益,再相比国际上iTunes给音乐产业支付的70%收入比例,华语唱片公司拿到手的这3亿,可以说相当可怜。

    值得一提的是,以上这些数据只是在网络音乐正式实施收费模式前的一个收费标准。而当音乐行业和互联网正式达成共识后,这些版费价格标准都将有很大改动。

    高 晓松在上周六出席“华语音乐传媒大奖”终审会议时提到,现在唱片公司在版权收费的方式上作出了很大让步。特别是“四大”,未来可能都会以分成的模式来跟互 联网合作,但前提是网络音乐希望实现收费模式。也正是因为这个原因,各大互联网公司才对收费音乐的模式有了空前的热情。

    看成败,人生豪迈,只不过是……

    趋势探讨:免费和收费并存,听众为何要选择付费?

    在南方都市报这次专题采访中,几乎所有受访者都认为,未来即使正式进入音乐收费时代,也肯定会是免费试听跟收费下载两项并存,不可能一刀切,某一天就突然在网络上所有音乐都变成付费性质的。

    在这个问题上,刚打造了网易云音乐APP的网易音乐高级总监王磊, 给出一个很好的设想。他认为,现在大家在网上能免费听到的音乐,绝大部分是320K以下质量的音频。这个音质标准以下的的音乐应该会继续免费下去,一是要 顾及用户的习惯,转变观念需要时间;另一方面,网络科技正在飞速发展,未来能在网络上普及流通的音频质量肯定会越来越高,甚至有可能高于C D的音质。未来这些高质量音频的产品,则会产生付费的可能性。

    不少人对此会有疑问:现在大家听320K的音乐已经觉得很OK,再加上相当大量的用户都习惯用手机当播放器,戴耳机来听音乐。听众既然 能免费获得这个质量上已经不错的音乐,为何还要去付费买更高质量的音乐?对此,王磊的解释比较有前瞻性———“现在已经有不少小孩流行用例如‘魔声 Beats’这类偏高品质的品牌耳机,用这种耳机,确实能听出音质上的差异,而且人的耳朵是会挑剔的———当你听到更优质的音乐时,就会嫌弃那些质量低的 东西,慢慢就会听不进去了。”

    也因此,高品质付费音乐这一面,在王磊看来有着相当大的市场前景。同时,“现在大家对数字音乐的概念可能更多还是体现在手机、MP3上。用不着多少年,你就会发现,即使是在家里用高档的发烧级音响,听的也是数字音乐。”

    的确,在很多人看来,对音乐听觉感受的要求会越来越高。王磊认为,就像把电脑连到液晶电视上看视频,分别看超清、高清和标清这几种格式的电影,用户体验都不同。这样就使得很多人愿意付费看画质体验性更高的产品。

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