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新浪转变公司基因:试水社交网购 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-23  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:132

  3月中旬的一天,新浪北京总部16楼一间近六十平方米的会议室,空空如也。但3个月前的“世界末日”——2012年12月21日,这里有过一场“战斗”:新浪微博开卖小米2手机。在被工作人员形容为“惊心动魄的5分14秒”里,5万多台一抢而空。

  已诞生3年,坐拥5亿注册用户的新浪微博用这个5分14秒,寻路社交网购,也回应外界关于两微(微博、微信)之争的说法。一个最新消息是,下周5万台互联网机顶盒——乐视盒子将复制小米2模式,预约发售。

  2013年以来,新浪这个“传统”的新媒体,引入硅谷技术人才,开始内部变革。

  新浪小米“一拍即合”

  现在回忆去年12月21日,戴庚用了一个词:惊心动魄。

  戴庚是新浪微博钱包的副总经理,也是和小米科技合作的项目负责人。在他眼里,这个合作有一个良好的开端。双方早在2012年9月就接触,到最后12月21日活动,整个过程仅短短3个月,可谓“一拍即合”。

  此前,新浪微博在3C、旅游机票和团购领域接触过10多家企业。小米科技也和天猫商城在谈。尽管最后敲定合作,但有些人还是存疑:一向作为媒体平台出现的新浪微博,尽管坐拥5亿注册用户,究竟是否能一口气卖掉5万部小米2呢?

  即使在小米科技内部,最初也有不少人反对。两个原因:一是小米手机2供不应求,没必要给自己揽事;二是担心微博首次涉足电商,整个体验过程是否流畅,小米科技或成为一只“小白鼠”。不过,小米科技联合创始人黎万强,也是新浪微博的活跃分子,最终力促此次合作达成。

  “从来没有尝试过电商的微博,为什么不能有一次冒险之旅?”他说。小米科技对新浪微博的要求是,拿出尽量多的资源。同时小米承诺:保证成交额超过1亿。“对新浪微博而言,几百万或上千万元的成交规模没有意义,超过亿元才具有标杆意义”。

  微博“交易”初体验

  2012年12月21日,新浪总部16楼的会议室成了微博卖小米手机的“指挥室”。一套思科网真视频系统不断被调试,两个液晶大屏幕链接流量、服务器。12月21日上午,这里挤了四五十人,囊括了新浪微博钱包、技术和销售三个团队,进行北京和上海实时互动。

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