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京东2013年"修"养生息:价格竞争阶段将结束 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-23  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:101

  经历了2012年凶猛的价格战,京东商城CEO刘强东为京东的2013年制订了“修”养生息的战略,但所谓“修”养生息并不意味着刘强东要放慢业绩增长速度。

  在日前举办的“中国家电发展高峰论坛”上,京东表示将在家电销售上推出新的“送货安装一体化”服务。而对于是否将继续发动价格战,京东商城首席营销官蓝烨向南都记者表示,价格竞争阶段即将结束,京东商城不会再追求单纯的低价竞争。

  价格战:性价比的竞争

  中国的家电渠道格局正处于变革期,以电商平台为首的多渠道模式增长迅速。统计显示,目前家电B2C网站日均覆盖人数超过800万,月度访问人数超过8亿次,这两个数据已经实现了对实体店面客流量的强力冲击。

  去年,线上线下零售行业针对大家电销售的价格战一触即发,更是将京东推向风口浪尖。对此今年是否还会再次响起价格战?蓝烨表示目前电商已经基本结束了第一阶段的价格竞争。

  “我们判断整个电商行业竞争分四个阶段。最初级的阶段都是价格竞争阶段,电商都有渠道成本优势,人很少,大家在价格上激烈竞争,比谁的价格低。”如今,电商已逐步进入价格竞争阶段和客户体验阶段的过渡期,再最后将会进入品牌的竞争阶段。

  对此,京东也给出了自己的战略战术。“我们通过优化我们的成本和效益,每时每刻都会保证我们的价格在市场上是有竞争力的。”蓝烨表示,京东的价格竞争力并非是指市场最低价,而是京东充分发挥电商特有的资源和效率优势,基于自身的服务平台所体现出的价格优势。

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