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视频走近盈利圈:移动端变现开闸 三金矿待挖 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-11  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:99

  “能不能盈利的争议已结束,现在考虑的是什么时候盈利”

  背负“烧钱”恶名多年的视频网站正在接连给出盈利时间表:搜狐视频是18个月,爱奇艺剑指2014年,土豆总裁杨伟东在新官上任后也首次对外表示,集团已经希望土豆尽快盈利。

  尽管在谈及“盈利问题”时,大家仍旧是犹抱琵琶半遮面,不忘加上“力争”、“可能”、“有望”这样的字眼,但相比以往“暂时不考虑盈利”、“还没有盈利时间表”之类的官方表述,这显然已经向前迈进了一大步。

  在各家视频网站眼里,他们面前起码还有三座金矿待挖:移动端、二三线城市以及自制内容。2013年,一场视频网站的盈利攻坚战正在打响。

  移动端变现开闸

  先做大规模,再考虑变现,这是互联网企业一贯的逻辑。在视频网站眼里,移动端流量变现的规模底线已经在去年年底出现了。

  3月1日,在最新公布的2012年Q4财报中,优酷土豆披露,移动端日均播放量已突破1亿大关,PPS董事长张洪禹也向记者表示,“到去年底,移动端流量已经占到总量的1/4,未来,移动端的流量势必超过PC端。”

  “移动终端就是我们的第二针血。”对于移动端视频的商业价值,PPTV CEO陶闯曾有过这样的评价。

  雪球财经分析师李妍表示:“用户已经习惯在电脑上先看几十秒广告再看视频,所以视频网站不需要像其他App那样纠结于如何在小小的手机屏幕里辟出一个位置来塞广告。PC端的盈利模式完全可以照搬到移动端。“

  目前,爱奇艺和乐视的移动端视频前,都已经出现了15秒的贴片广告。行业老大优酷土豆集团也在公布最新的2012年Q4财报后,首度向分析师表示,“移动端的商业化已经在2013年Q1开始了”。

  尽管PPS目前尚未启动移动端的变现,但张洪禹同样相当看好这一市场,“移动端今年有个很大的变化,就是有不少第三方监测公司在如何监测移动端广告效果上做出了成熟的产品,这个障碍一扫清,剩下的就只是时间问题了。”

  此前,由于在移动端上广告主很难像在PC端上一样,通过对Cookie的追踪来监测广告的实际播放量,因此大量广告主对于移动端的广告投放心存顾虑。

  但目前,从试水的几家网站的定价看,移动端的CPM(千次展示成本)甚至要高于PC端,据业内人士透露,有的甚至比PC端高出一倍。

  优酷CEO古永锵表示,“平板电脑的用户往往更为高端,这是很好的细分市场;通过移动端,我们还可以了解到更多用户的信息,如地理位置等,这也有助于提高广告效果。“

  “价格走势还很难说,最后会由市场来决定,但移动端广告的成长肯定会比当年PC端的成长更快,因为模式已经成熟。在未来一年内,包括PPS在内,所有视频网站的移动端广告都会发展很快。”张洪禹表示。

  发力自制节目

  一直以来,视频网站都相当羡慕电视台,同样是为观众提供视频服务,自己长期受困于盈利二字,电视台却一直是不愁吃喝。

  一位资深的广电业人士告诉记者,“做得好的电视台,净利润率能到30%,尽管视频网站这两年风头很劲,但其实并没有真正动摇电视台的根基。尤其在一线卫视眼里,视频网站的广告还不成气候。”

  那什么是电视台真正的命脉?“对于一线卫视来说,最赚钱的是自制节目的冠名和植入。”上述人士解释。

  目前,一线卫视的自制节目,冠名费通常在千万级别,如《天天向上》《中国好声音》这样的明星节目,冠名更是数以亿计。江苏卫视的《非诚勿扰》,2012年的广告收入高达18亿,这个数字恰好与优酷土豆合并后2012全年的广告收入相当,自制节目的吸金能力之强,可见一斑。

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