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苏宁易购去年进账183.36亿未达预定目标 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:113

  打价格战、收购红孩子、建开放平台、获快递和支付牌照……在2012年不断扩张的苏宁易购于16日晚间公布“成绩单”:2012年实体商品销售收入152.16亿元,虚拟销售15亿,红孩子销售16.2亿,总收入183.36亿元,距离年初制定的200亿元目标仍有一步之遥。

  昨日,苏宁易购执行副总裁李斌在接受记者采访时坦言,由于苏宁易购全年主推“0元购”的活动实际上大幅拉低了苏宁易购的整体客单价水平,导致苏宁易购在主要运营指标均达预期的情况下,实体商品销售额增幅减缓。

  但这并不妨碍未来一年苏宁集团对于电商业务的投入力度。

  销售增长,客单价降低

  苏宁易购称,虽然营收未达预期,但苏宁易购的注册用户数、日均流量、日均订单数等三大运营指标均达成年初预期。

  李斌表示,低客单价和高重复购买率,也是苏宁易购为全品类快速发展所做的主动策略;现阶段销售规模的增长比盈利更重要。

  业内人士认为,苏宁易购2012年真正发力只有二季度,其更多的是在做准备工作,特别是在电子商务战略发展层面,比如开放平台、电子支付、快递牌照以及供应链金融领域迅速布局,这些都是短时间内看不到成绩的。但就苏宁集团的战略布局来看,苏宁易购前期对超电器化的铺垫必不可少。

  苏宁电器并未公布苏宁易购的利润情况,但根据苏宁集团财报,其苏宁2012年Q3销售毛利率18.43%。独立电商分析师李成东认为,由于苏宁易购在百货品类没有黏性,用户没有购买习惯,只能做大量0元购的促销活动;因此,苏宁易购家电及3C类别亏损额度不大,百货类别的亏损较大。

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