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凡客史上首笔收购:全资收购初刻

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:197

垂直小电商日子越来越难过,要么倒闭要么低价出售。昨天,凡客诚品正式宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,届时初刻团队将并入凡客,而初刻的估值为人民币千万元级别。据悉,这是凡客成立6年来发起的首笔收购。

初刻投入凡客怀抱

凡客创始人兼CEO陈年表示,初刻将成为凡客的首个子品牌,继续交由初刻团队运营和管理。此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉及其团队的认可。

据悉,许晓辉于2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,他创立的“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例。此后,他创建了慢生活服饰品牌初刻。初刻网站上线两年多,年销售额达到千万级,在垂直类品牌电商中颇具影响力和代表性。

陈年认为,理念相同是此次双方达成一致的关键,同时在产品风格上能形成互补,为消费者提供更丰富的时尚体验。此次收购能够帮助凡客更好地满足用户,尤其是女性用户对时尚度等多元化的需求。

小电商寻出路

昨天,记者访问初刻网,发现首页挂着“搬仓通知”,称初刻将对仓库进行搬迁升级,从2月28日就停止下单发货,但并未说明何时正式恢复。电商观察者李成东表示,去年以来,资本寒冬愈演愈烈,加上在京东、天猫等电商巨头的夹击,国内垂直小电商亏损不止,资金紧张,融资无望,纷纷倒闭或出售,红孩子卖给了苏宁,维棉直接倒闭关张。凡客之前也传出过资金链断裂,但凡客在陈年的及时整顿后,渡过了难关。

李成东表示,对于凡客而言,子品牌是未来的趋势,初刻本身有一定的品牌和用户基础,其次初刻团队很优秀。凡客只用了几百万元就挖到这支团队,很合算。而且,许晓辉原来就是从凡客出来的,相信整合也会很快。

(责任编辑:GH)

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