| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 唯品会首次单季盈利 品牌折扣模式能走多远 (1)

唯品会首次单季盈利 品牌折扣模式能走多远 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:124

同是垂直电商平台,一个是红杉现在追随的资本,一个是红杉曾经追随的资本,唯品会的情况似乎同麦考林截然不同。唯品会于2012年3月23日登陆纽交所、发行价为6.5美元,截至记者发稿前,其股价已经上涨至25.4美元,市值增加近3倍。

2012年四季度的业绩逆袭使其成为中国垂直电商中首家盈利的公司。在业界看来,唯品会走“小而美”的模式,专注品牌折扣,避开了和综合性电商平台的“近身肉搏”,更是抓住了服饰高库存的契机。随着订单量、用户规模的增长,唯品会在服装闪购领域的品牌认知度逐渐形成。但亦有观点认为,其模式容易复制和超越,或会很快触及增长的天花板。

首家盈利垂直电商

相对于刚刚发布低迷业绩的麦考林,唯品会的表现显然让人眼前一亮。日前,唯品会发布了截至2012年12月31日的第四季度未审计财报。财报显示,2012年第四季度,唯品会净营收同比增长184.8%至2.996亿美元;首次实现单季盈利,净利润630万美元,上一年同期净亏损则是6350万美元。

在唯品会公布了第四季度报后,奥本海默大幅上调唯品会目标价,由此前的15美元上调至30美元,并维持该股“跑赢大盘”评级。

早期的唯品会,曾借用法国VentePrivee和美国Gilt的奢侈品打折销售模式,单一制订单寥寥,上线数月后,唯品会即时调整为二三线服装品牌销售,定位于二三线市场的人群。在业内人士眼中,从奢侈品网购转型中低端品牌的闪购模式,唯品会确实依靠其独特的模式走出了一条“小而美”的电商道路。

中投顾问流通行业研究员申正远告诉《每日经济新闻》记者,垂直电商主要是两类,一种是B2C,另一种是平台。“唯品会之所以做得好,是因为它做的B2C是和平台电商类似的,和它的定位有关。”他指出,唯品会专注品牌折扣,是销售低价正品的平台,满足了消费者在性价比上的需求。此外,2012年鞋服厂商较大的去库存压力给唯品会提供了机会。

在中国电子商务研究中心研究员莫岱青看来,在销售品类上,唯品会避开了3C、图书等行业,主打服装领域,和京东、当当等综合性平台存在差异性,不至于落入价格战的怪圈。

此外,低库存压力也是其一大特点。分析人士指出,唯品会不需要买断,虽然退货率高于普通电商,但未销售完的商品和退货可以退还给供应商,保证了唯品会几乎没有库存风险。

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)