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在线旅游市场“量增利减”(图) (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-04  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:99

在线旅游市场“量增利减”

  对很多行业而言,随着市场规模的递增,意味着企业的日子也将越 来越好过。但时下国内的在线旅游业则显得有些尴尬,在市场规模增长超过三成的背景下,行业巨头的业绩却并不好看。上周,在线旅游巨头携程以及艺龙旅行网新 出炉的财报受到了广泛关注。财报显示,携程去年第四季度净利润同比下滑16%,艺龙旅行网的净利润也仅为人民币570万元。

  现象  在线旅游业财报“不好看”

  随着社会的发展以及人们生活水平的不断提高,我国在线旅游市场规模近年来也一直在持续扩张。据艾瑞咨询发布的最新数据显示,2012年中国在线旅游市场规模为1729.7亿元,较2011年的1313.9亿元相比增长超过三成。

  但在此背景下,上周,在线旅游巨头携程与艺龙旅行网相继公布的最新财报并不“好看”。艺龙旅行网发布的2012年第四季度及全年财报显示,艺龙去年第四 季度净营收为人民币2.088亿元(约合3350万美元),较去年同期的1.582亿元(约合2510万美元)增长32%;净利润为人民币570万元。而 携程的业绩同样不妙,财报显示,去年第四季度携程营收为11亿元,同比增19%,净利同比下降24%至1.93亿元。

  探因  为分市场“蛋糕”打价格战

  在线旅游市场前景诱人前景,为了能在这一市场分食一块蛋糕,在线旅游网站不惜以降低价格来凸显自身旅游产品的高性价比,价格战也就成了在线旅游网站竞争“利器”。

  据信息时报记者了解,自2012年6月份开始,携程、去哪儿等便打起了惨烈的价格战。去年6月,携程、艺龙旅行网等在线旅游网站相继推出“返利促销”等 优惠活动。随后,携程网高调宣布投入5亿美元开展低价促销活动,涉及酒店、机票、旅游门票等多个行业。紧跟着,在线旅游业另一巨头艺龙旅行网公开向携程宣 战,“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元。”在此期间,芒果、同程、途牛等众多在线旅游网站席卷其中,价格战迅速在整个在 线旅游行业内蔓延。且火药味一直延续到2013年。

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