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涨价潮来袭 奢侈品电商觅得“强心剂”? (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-02  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:188

近日,国际大牌奢侈品接连宣布涨价,国内专卖店和专柜也相继调高了终端售价。在不少消费者感觉无奈的同时,奢侈品电商似乎看到了“新”的商机。业内人士预计,奢侈品的涨价潮或给正在遭遇寒冬的奢侈品电商注入一针“强心剂”。

奢侈品电商遭遇寒冬

巨大的消费需求,刺激了我国奢侈品电商的“疯狂”扩张。从2009年到2012年,中国出现了60多家垂直奢侈品网站,除此之外,京东、当当等大型电商纷纷开设奢侈品频道,淘宝上的专业海外代购商家也在蚕食这块大蛋糕。虽然来自中国电子商务研究中心的数据显示,2012年上半年,中国奢侈品网购交易规模就已达135亿元,同比增长58%。但从2011年年底开始,奢侈品电商已经遭遇了寒冬,纷纷爆出裁员或者倒闭的消息。

“近年来,先后就有爱马仕、香奈儿、路易威登等38家国际奢侈品品牌声明,没有在中国地区内授权任何互联网站销售其产品,在国内的品牌专柜也不支持"专柜验货",消费者对奢侈品电商的信任感可以说一再降低。”业内人士老黎表示,奢侈品电商的货源严格来讲是“二手货”,因此不被承认。以第三方商家为例,上游一个商家从奢侈品品牌方获得授权,但品牌方只允许他销货给终端消费者,他却将产品销售给奢侈品网站,在销售管控上造成“窜货”。这类销售方式给奢侈品运营方带来管理混乱,冲击了其价格体系。因此即使是正品也不予承认,不提供售后服务。

涨价潮带来“强心剂”

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