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必应调整中国搜索策略:瞄准用户英文搜索刚需 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:155

  微软想清楚了吗?或者说,微软是否已经做下足够大的决心?

  “我们其实一直想得蛮清楚,但问题在于决心不够大,力量投入不够多。更重要的一个原因是,出于微软对搜索引擎的全球考虑。”2月20日中午,在阐释微软刚刚明确宣布的中国搜索战略时,微软全球资深副总裁、搜索与广告首席科学家Harry Shum回复了本报记者的一个疑问,即何以微软花重金打造的搜索品牌Bing自2009年在美国推出后在中国却一直不见动静,甚至在历经三年多后,“必应”的中国搜索市场份额仍几乎可以忽略不计。

  “从微软总部而言,我们一直担心一个问题,即做搜索总要先打造一个平台,而不是马上就每个国家去大力做。”Harry指出:“而要打造一个平台就等于要先选择一个国家。当年微软做的决定是先主攻美国,但到今天,我们自己觉得产品质量已经做到一定程度,全球各个国家尤其是中国是到了一个微软应该投入更多力量去推广搜索的时间。”

  据微软当日发布的消息,必应的中国战略和想象力切入点为中国用户的英文搜索刚需。除必应外,目前中国尚无其它搜索引擎可以给广大用户带来更稳定的国际互联网搜索结果体验。谷歌已于2010年1月轰轰烈烈地宣布退出中国内地,此后虽然内地用户仍可通过谷歌香港获得相关英文搜索,但这个服务并不稳定。

  据记者查询第三方机构Hitwise发布的数据,截至2012年8月,百度在中国搜索市占率为55.81%,360搜索则以10.41%居第二。那么必应所切入的这个市场刚需到底有多大?

  来自微软提供的官方调研数据:目前中国拥有近6000万对英文搜索存在需求的互联网用户。另据iResearch调查,有80%的搜索引擎用户表明他们需要英文搜索(国际互联网内容),16%的用户严重依赖英文搜索。

  另一方面,由于搜索是一个用户行为一旦确立即很难改变习惯的服务,在如何撬动中国搜索市占率问题上,必应也将延续其过去三年多在美国市场抢攻谷歌的思路,即广泛合纵连横。

  “其实2年前我们就曾经和百度合作,将英文搜索结果放到百度中文搜索的结果旁,然后发现用户反馈不错,但6个月后我们结束这个实验,双方也都学习到了一些东西。”借20日的媒体沟通会,Harry也广发英雄帖:“现在我们仍然非常开放,中国本土各搜索公司如果要和必应进行英文搜索合作,都可以谈。”

  差异于谷歌

  网页搜索融合社交搜索结果是一个方向,事实上美国也好中国也好,大家都在往这个方向走

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