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携程将重返“梁建章时代”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:171

  2月20日晚间,携程员工收到了一封由范敏发出的不到200字的内部邮件。邮件透露被誉为携程“灵魂人物”的梁建章将重新出山,携程或迎来巨变。

  >>突变老将复出

  昨天,携程旅行网宣布董事会任命梁建章为董事会主席兼首席执行官,任命范敏为董事会副主席兼总裁,并兼任携程旅游控股有限公司董事会主席,任命3月1日起生效。此前关于梁建章复出的猜想成为现实。

  梁建章是携程创始人之一。梁建章、沈南鹏、季琦和范敏于1999年创办携程。2000年起,梁建章成为第二任CEO。2006年,梁建章在将CEO职位移交给范敏,自己保留董事长一职后,赴美国在斯坦福大学攻读经济学博士学位。

  此次,范敏卸任CEO而转战携程的投资业务。

  >>现状陷入重围

  业界称,梁建章淡出时给范敏留下了“一副好牌”,其辞任CEO时,携程的主要赢利点为酒店、机票和自由行产品预订三大业务。

  2011年,国内在线旅游市场发生了明显变化。在OTA领域,专注酒店预订的艺龙以及定位自由行的同程,以港中旅为靠山的芒果网对携程发起了正面挑战,而去哪儿、酷讯等垂直搜索和淘宝旅游等B2C平台跟携程相比具有明显的比价优势,途牛网、驴妈妈等以旅行团产品销售为主,在竞争中也别具一格。而近年来品牌酒店、航空公司越来越注重建设直销渠道,携程的佣金率越来越低。以今年2月20日收盘20.58元/美元的价格计算,携程的市值被腰斩至28.7亿美元。

  >>原因大力谋变

  业内盛传,2008年携程错失收购去哪儿成为在线旅游领域巨无霸的机会,使去哪儿获得了百度3.06亿美元现金,并在百度的帮助下羽翼渐丰。2012年,携程决定与另一家垂直搜索引擎酷讯达成战略合作,以打击去哪儿。

  一位从事OTA行业的资深人士说,携程这几年的一系列收购使携程从轻资产公司变成重资产公司,运营成本急剧提高,丧失了价格优势。劲旅咨询总经理魏长仁告诉记者:“此时此刻的携程,最需要的是重新焕发作为互联网概念公司的技术基因,梁建章显然更适合负责这项任务。”

  近两年来,在移动APP的建设方面,携程也慢了一拍。2012年9月,携程首次参加互联网大会,联合手机地图厂商高德,并一口气推出5个APP,这其中,不乏梁建章为首的董事会的授意。

  酒店及旅游行业专家赵焕焱说,携程此前的一系列并购还面临着整合的挑战,“携程主要产品线包括机票、酒店、度假、企业旅游四大板块,机票、酒店收入占其营收八成。投资的整合不比创新容易,因为整合的目的是创造产品,创造产品需要对市场有较好的把握,资源的优化配置,服务的顺畅衔接,整合还要注意资产轻重的平衡。”

(责任编辑:GH)

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