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电商“剩”者难为王:盈利无门再遭流量下滑 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:50

聚光灯从来都是打在成功者的身上,而在阴暗处的无名小卒,零星半个或许可以像王宝强一样,一个华丽转身变成聚光灯下的明星。而在互联网行业,面临PC端点击量下滑的冲击,让在聚光灯背后的中小型电商网站只能走投无路。

他们不像京东、天猫、苏宁易购,拥有大规模的市场份额和雄厚的资金为其保驾护航,而那些小企业,更灵活的转型优势让他们像生命力旺盛的“小强”,但中小型网站说大不大,说小也小,市场、资本比不上大企业,而灵活性又不如小企业,只能故步自封。

当盈利无门遇上流量下滑

在京东逆势获得巨额融资、苏宁易购架构调整等消息遍布新闻网站的头版头条,曾有评论认为,在经过价格战等层层“过滤”,“剩”者为王,京东起了个好头,未来B2C市场将迎来一轮新的投资热潮,将惠及这些“剩下的”,但整个市场的流量下滑,让这个结论要另当别论。

电商评论员鲁振旺在回首2012电商行业大事记时,总结出五件较为遗憾的事情:1、曾经垂直电商的标杆红孩子丢了,拐卖给苏宁了;2、VC不给钱了,部分电商开始倒闭、裁员;3、双十一创了天量,导致很多品牌的日子越来越难过了;4、网购红利消失,大平台流量难增长,进入此消彼长的状态;5、大品牌都把电商作为下水道。

牛华网在网站排名查询网站Alexa查询都的数据显示,在最近三个月的时间内,在综合购物网站排名前91位的网站中,前45名当中流量下滑的网站仅有12家,而在后半部分中,流量下滑的网站达到85%以上。艾瑞首席分析师兼研究院院长曹军波指出,电商网站流量下滑,意味着“电商红利期已基本过去”。

但值得一提的是,像天猫、淘宝、京东等大型购物网站的流量浮动变下甚小,可以看出,在整个互联网流量集体下滑的大环境下,达到一定市场规模的企业已经能够经受市场考验,网易旗下比价网站惠惠网在发布的《网购价格不完全报告》中指出:国内电商市场依然是“两家独大”,京东商城和天猫两家电商的流量占据整个电商行业的50%,家电类电商平台如苏宁易购、库巴、国美等流量上涨明显;而垂直类电商发展前景不容乐观,流量下滑严重。

根据《网购价格不完全报告》的数据显示,从 2012年5月份开始,垂直服饰类电商凡客诚品的流量一路走低,10 月为凡客周年庆,流量有所反弹,但相比 5 月仍下滑了 34%。同为垂直服饰类电商的好乐买、麦考林、V+、梦芭莎的流量同样持续下滑,分别下降 40.7%、35.4%、33.7%、18.1%。

专注于小额贷款的翼龙创始人王思聪认为,品牌生产商自建网络,或做垂直电商还是没戏,大平台有流量客户口碑和服务,任何一点优势都是加起来都能产生倍增效应,中小型电商销量环比都在下滑就是趋势。

下滑的又何止只是垂直网站。

团购网站也成为这场互联网浩劫中的牺牲品。拉手网、嘀嗒团、满座网都出现严重的流量下滑,一方面是由于互联网大环境引起;另一方面,经历千团大战后,团购行业马太效应凸显,排名靠后的团购网站命运堪忧。

“剩”者难为王

鲁振旺在预测今年的电商发展趋势时,他总结称:首先购物网民增速下滑到1成以下,网购整体增速下滑到3成;其次,受天猫抽流量和大卖家猛吸流量打压,淘宝面临极大压力,中小卖家惨淡。

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