1月23日，天猫电器城在微博上公布了其“绿洲计划”。据悉天猫电器城与17品牌签约130亿元，其中海信、海尔、创维、百诚、美的、九阳、酷友7商家签约金额超10亿元。预估在2013年，电器城家电类目(不含手机、相机、笔记本等)有望成交额突破500亿元。2013年，天猫电器城将和品牌商一起，将服务标准化，让消费者享受更具确定性的网购家电体验。

　　“绿洲计划”启动17家品牌商签约130亿

　　“电商平台除了卖货之外，要给品牌商触网提供更多价值。”1月23日，天猫电器城抛出“绿洲计划”，宣布2013年平台品质升级，与商家合作共赢。

　　当天，包括飞利浦、苏泊尔、九阳等在内的17个家电品牌商与天猫电器城(3c.tmall.com)签订战略合作协议，总额达130亿元，其中海信、海尔、创维、百诚、美的、九阳、酷友7商家签约金额超10亿元。

　　天猫电器城总经理谭飙表示，2012年天猫电器城家电成交金额在180亿元左右，随着绿洲计划带动家电商集体发力，预估2013年电器城家电类目(不含手机、相机、笔记本等)有望成交额突破500亿元。这意味着，数千品牌商将在2013年共享500亿的家电市场盛宴。

　　2013年不打价格战颠覆家电传统销售模式

　　天猫电器城(3c.tmall.com)目前已有大家电、小家电、手机、相机、笔记本、电脑硬件、3C配件、办公用品八大类目。据天猫电器城“电博会”公布信息，家电网购市场2012年增长迅速。去年1-11月，大家电销售额同比增长168%，小家电产品同比增长155%。大家电品牌中海尔、海信、索尼在天猫电器城的销售额同比增长高达577%、469%和415%，远超电器城大盘平均。仅2012年双十一，海尔旗舰店在天猫电器城的单日成交就突破8000万元。2012全年，天猫电器城总成交额为502亿元，相当于每个中国人在电器城花费38.6元。

　　对比天猫电器城的高速成长，2012年多家电商平台却为卖货而大打价格战。谭飙认为，市场快速发展，过度的价格手段、单一的产品结构、单薄的渠道格局，注定走不远，硬走下去就是荒漠！基于开放的平台，只有在荒漠来临之前，搭建供应链生态系统，发挥各核心节点的效用，保障体系化循环，才能实现健康可持续发展，这就是绿洲计划的由来。