“百度也准备推出RTB广告交易平台了。”近日，国内某大型DSP的高层向记者透露了这一消息。另一位熟悉百度的广告界人士也向记者证实，百度筹谋RTB平台已有多时，不出意外，2013年肯定会发布。

　　随着百度的入局，中国互联网三大巨头的“大数据”首战已经悄然来临，而RTB广告交易平台堪称“头啖汤”。

　　RTB吸金潜力巨大

　　你也许没听说过“RTB广告交易平台”，但你很可能已经感受过它的威力。

　　越来越多的人都发现这样的“怪现象”，自己在淘宝上买了一件商品，比如项链，接着无论是打开优酷、PPS看视频，还是上搜狐、网易浏览网页，广告框里显示的广告全都有项链。

　　玄机就在于阿里的Tanx广告交易平台。简单来说，在购买了项链之后，你就被贴上了“喜欢项链”的标签，卖项链的商家可以通过交易平台“买下”你，接着该平台会跟踪你的浏览行为，在你浏览其他网站的时候，恰到好处地把该商家的广告推送到你面前。而且，整个购买过程采用实时竞价的方式，即RTB(Real Time Bidding)，价高者得。

　　“这个新模式的核心是让广告主从购买媒体变成直接购买用户，技术层面上看，相当完美，可以实现多方共赢。”艾瑞咨询分析师由天宇表示。

　　悠易互通副总裁凌晨解释说：“广告主的投放更加精准，媒体的广告位经过实时竞价，可以卖出更好的价钱，而用户的体验也会改善，因为如果广告足够精准，那就接近资讯了，正是用户需要的。”目前，悠易互通已经和国内所有广告交易平台完成了对接，根据他们的测算，由于减少了无效的投放和浪费，广告主获取单个用户的成本平均节省了一半。

　　当然，花了大工夫搭建这一平台的阿里也是得益方，根据行业的通用标准，阿里和网络媒体三七分成，广告主每投10块钱广告费，就有3块进了阿里的口袋。而且，在整个RTB产业链中，平台无疑是产业链的中心。

　　凌晨表示，“阿里、腾讯类似于股票交易所，而像我们这样的DSP(广告需求方平台)，角色等同于券商。”

　　而2012年堪称中国的RTB元年，根据艾瑞咨询的研究报告，去年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而且艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。

　　阿里领跑，百度缺席