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大数据上演吸金大法:百度打盹 淘宝圈地 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:142

  “百度也准备推出RTB广告交易平台了。”近日,国内某大型DSP的高层向记者透露了这一消息。另一位熟悉百度的广告界人士也向记者证实,百度筹谋RTB平台已有多时,不出意外,2013年肯定会发布。

  随着百度的入局,中国互联网三大巨头的“大数据”首战已经悄然来临,而RTB广告交易平台堪称“头啖汤”。

  RTB吸金潜力巨大

  你也许没听说过“RTB广告交易平台”,但你很可能已经感受过它的威力。

  越来越多的人都发现这样的“怪现象”,自己在淘宝上买了一件商品,比如项链,接着无论是打开优酷、PPS看视频,还是上搜狐、网易浏览网页,广告框里显示的广告全都有项链。

  玄机就在于阿里的Tanx广告交易平台。简单来说,在购买了项链之后,你就被贴上了“喜欢项链”的标签,卖项链的商家可以通过交易平台“买下”你,接着该平台会跟踪你的浏览行为,在你浏览其他网站的时候,恰到好处地把该商家的广告推送到你面前。而且,整个购买过程采用实时竞价的方式,即RTB(Real Time Bidding),价高者得。

  “这个新模式的核心是让广告主从购买媒体变成直接购买用户,技术层面上看,相当完美,可以实现多方共赢。”艾瑞咨询分析师由天宇表示。

  悠易互通副总裁凌晨解释说:“广告主的投放更加精准,媒体的广告位经过实时竞价,可以卖出更好的价钱,而用户的体验也会改善,因为如果广告足够精准,那就接近资讯了,正是用户需要的。”目前,悠易互通已经和国内所有广告交易平台完成了对接,根据他们的测算,由于减少了无效的投放和浪费,广告主获取单个用户的成本平均节省了一半。

  当然,花了大工夫搭建这一平台的阿里也是得益方,根据行业的通用标准,阿里和网络媒体三七分成,广告主每投10块钱广告费,就有3块进了阿里的口袋。而且,在整个RTB产业链中,平台无疑是产业链的中心。

  凌晨表示,“阿里、腾讯类似于股票交易所,而像我们这样的DSP(广告需求方平台),角色等同于券商。”

  而2012年堪称中国的RTB元年,根据艾瑞咨询的研究报告,去年全年RTB广告投放量约为9.1亿元,而且艾瑞预计在未来三年,这一市场的增速都将保持在100%以上,到2016年,市场规模将达到245.7亿元,吸金潜力惊人。

  阿里领跑,百度缺席

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