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价格战、倒闭潮频现的家具行业,开始抱团取暖

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-17  浏览次数:0
       价格战、倒闭潮频现的家具行业,开始抱团取暖。
     16日,第35届国际名家具(东莞)展览会正式开幕。开幕前夕,名家居世博园品牌联盟宣告成立。
     在联盟成立的背后,作为传统行业的典型代表,“关门、倒闭、欠债、跑路”依旧是家具行业
     在2015年最热的话题。与此同时,包括曲美家具、红星美凯龙在内的老牌家具企业轮番冲关IPO,又为家具行业注入一剂兴奋剂。
     慕思集团总裁姚吉庆向21世纪经济报道记者表示:“中国的制造红利已经过去了。接下来行业的淘汰速度一定会加快,但这不等于寒冬,对优秀的企业来说是个市场机会。”
     记者注意到,家具行业作为大消费领域的一环,始终没有获得资本的青睐。优联资本创始人、前阿里巴巴集团副总裁王孝华认为:“从资本角度看,这个产业还不到完全整合的时机,资本更希望看到产业有创新的模式出来。今年家具产业也会出现很多并购整合的机会。”
     行业加速洗牌
     据悉,该联盟将联结业内1200家中高端家居企业,通过设定统一的准入门槛和淘汰机制,实行统一的规则和标准,推动家具行业的转型升级。
     长期以来,中国家具业处于全球价值链的低端位置,企业众多、门槛低、创新能力不足、知识产权与标准监管不力形成了行业集中度较低、品牌塑造难等问题。
     据不完全统计,近两年来,深圳龙岗、佛山龙江、东莞厚街三个镇已经有800多家家具企业破产倒闭。在2015年倒闭的家具企业包括:素有“东莞家具航母”之称的永信家具制造有限公司、已存活了23年的广州标卓家私、以及创美家居,香港文臣家居等。
     有数据显示,中国家具制造业2015年收入7872.5亿元,同比增长9.3%。不过,2011-2015年,家具制造业实现的利润总额虽然保持上涨的态势,但增长率却逐年下滑,从2011年的32.2%下滑至2015年的14%。
     “目前家具行业增速虽然变慢,但是市场蛋糕并没有减小。随着行业集中度的提高,每个细分行业会形成以十家左右的企业竞争为主。劣质品牌退出市场反而是企业的机会,未来能够突围的一定是做消费者品牌的公司。”姚吉庆说道。
     在家具企业加速淘汰的同时,不少家具企业正加速登陆资本市场的步伐。去年,红星美凯龙、好莱客、曲美、多喜爱等8家家居企业轮番实现上市。除此之外,顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中。
     全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜认为:“家具行业已经开始进入大品牌时代,兼并重组的案例已经很多。很多小企业陆续死掉,大的企业会去收购和兼并小的企业,这是行业未来5到10年会持续的过程。”
     跨界抱团谋变
     面对行业的整合大潮,近两年来,家具企业的资本运作也备受关注。从家具企业披露的招股说明书来看,不管生产型企业还是家居卖场,资本招募用途中,“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。
     不过,资本对家具企业更多的是持观望的态度。王孝华告诉记者,家具行业难以吸引资本的驻足,主要在于三大痛点:第一,规模化不够,很少出现国际大牌企业,在国内具有产业整合能力的不多;第二,产业的品牌塑造力不够;第三,商业模式比较单一,基本围绕生产、制造、展销会、家居大卖场,创新力度也不足。
     “资本关注的是高成长性的、良性的、可复制性的企业,家具企业难以有合适的标的。但是家具是处于大消费领域,每年都有大量购买家居、二次购买更新的需求。家具行业因为没有规模化整合,有很多潜在的机会,尤其是C2B、家居定制化、电商化,这种情况下企业做了创新整合,就会吸引资本的目光。” 王孝华进一步说道。
     从家具上市公司的发展路径可以看出,不少家具企业上市后都走上了泛家居、跨界整合之路。
     去年8月27日,喜临门披露定增方案,募集资金总额不超过17亿元投向智能家居(智能床垫)领域。10月25日,喜临门又宣布投资1500万元入股一家神灯科技的生物科技有限公司,占股35%。而红星美凯龙也在上市不久,就牵手多家房地产开发商,计划提供全面并多元化的购房家居一体化服务。此外,很多成品家具企业也开始向定制家居领域延伸。
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