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空调行业进入存量市场 巨头掀“变相价格战”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-24  来源:东方财富网  浏览次数:0
  或是出于今年1400亿元营收目标的压力,11月20日,格力电器推出以旧换新政策,“定频换变频,立减1000元”,董事长董明珠更是亲自露面宣传。而随后的11月22日,美的空调宣告“周一(11月24日)见”,称“美的1度电空调史上最大优惠,优惠不止1000”进行应对。
     业内人士认为,格力的以旧换新政策,是其业绩承诺压力下的“变相价格战”。《每日经济新闻》记者注意到,在此之前,格兰仕就已经推出以旧换新优惠活动,白电行业价格战愈演愈烈。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌亦表示,包括空调在内的家电行业,调整期将持续3~5年。
     空调行业进入存量市场
     11月20日,格力电器宣布,即日起首次推出全国“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”大型推广活动。
     奥维咨询助理总裁张彦斌认为,在9月底格力掀起行业价格战的背景下,此次“以旧换新”政策有延续价格战的意味。“此前的价格战已经引起行业内的质疑,所以格力换了一种形式,但其实还是价格战的一种延续。”家电分析师梁振鹏亦认为,格力的新政策实则是“变相的价格战”。
     多位行业分析师向记者表示,格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺,格力今年要达到1400亿元的目标。
     格力电器三季度报数据显示,今年前三季度已达到984亿元的营收。这意味着,格力需要在第四季度完成416亿元的营收。今年家电行业的不景气,使得格力实现目标压力增大。
     洪仕斌则认为,空调行业进入调整期,从以往的“增量”市场到进入“存量”市场。“做存量就要用活动和特价,是有效手段。”
     而时隔两天后的11月22日,美的通过官方微信公众号发表“美的空调,周一见”,以此预告美的空调周一将有大动作。
     11月23日晚,美的空调对外宣布,即日起在全国范围内开展“变频空调再升级,全民普及1度电”活动,持续到2015年1月15日。
     张彦斌认为,美的的“周一见”实际上是对格力的反击。洪仕斌表示,美的跟进是正常的行为,“空调行业进入存量市场,也就是抢蛋糕,两大空调巨头如果都用此活动抢市场,那么必然会引发市场跟风。”
     实际上,格兰仕就于11月14日在全国范围内推出以旧换新优惠活动。格兰仕副总经理兼空调总监甘建国告诉《每日经济新闻》记者,消费者可凭任何品牌的旧家电产品,优惠换购格兰仕旗下任何高效节能相应的家电产品,其中最高折购额为1500元。
     以旧换新恐难刺激消费
     据奥维咨询推算,2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套,2015年为2260万套。
     甘建国认为,空调更新换代市场巨大。据其估计,2005年以前的空调,还有过亿台没有国家能效标识的“电老虎”正在等待换新。
     但业内人士认为,以旧换新的优惠活动对消费者刺激力度或不会太大。“真正有需要换新的消费者才会去换新。”
     张彦斌认为,空调企业此轮以旧换新的优惠政策,其实是在透支未来的行业消费,“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大,还会降低空调产品的毛利。”
     据了解,在今年家电行业低迷的情况下,属空调品类表现最好。但据奥维咨询数据显示,今年1~9月,空调整体市场零售量为3603万台,同比微增1.2%。
     “不仅是空调,家电行业都已步入寒冷期。”洪仕斌表示,未来家电活动会更多,竞争手段也会更多。在他看来,包括空调在内整个家电行业寒冬期或将持续3~5年。
     梁振鹏则认为,今年空调行业的低迷与房地产市场低迷有关。未来一两年,房地产销量好转,空调行业亦有望走出低迷。
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