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零售业板块集体下挫 百货类公司转型艰难

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-12  来源:东方财富网   浏览次数:0
   “双11”来临,传统零售业和电商平台的冰火两重天愈发明显。
     与阿里巴巴(NYSE:BABA)、京东(NASDAQ:JD)、唯品会(NYSE:VIPS)等中概电商股收获巨大并在此前夕集体大涨形成鲜明对比,A股零售板块开始陷入落寞。
     21世纪经济报道记者统计显示,11月11日,A股零售板块80只个股中有69只下跌,其中,跌幅超过3%以上的个股达到50只,而上涨的8只零售个股也大多局限在农资连锁、医药连锁等专业领域。
     “今天(11月11日)零售板块集体下跌,是行业受电商冲击的体现。”王府井 (600859.SH)有关人士对21世纪经济报道记者说,“(电商影响)对行业的整个形势挺严峻的。”
     上市公司业绩受影响
     疲态渐显的零售业上市公司,在“双11”期间亦只当配角。据阿里巴巴方面宣称,包括王府井、银泰商业(01833.HK)等在内28家百货集团的317家门店正式参与“双11”购物狂欢节O2O专场。
     即便如此,实体零售业上市公司依然难以在O2O通道展现优势。
     “公司‘双11’在天猫商城的销售不怎么大,总体来讲客单比较低。”前述王府井有关人士表示。
     友阿股份 (002277.SZ)和新华都 (002264.SZ)工作人员均称,公司皆有参与“双11”促销活动,但电商销售数据不方便透露或没有专门统计。
     而传统实体零售业上市公司的销售增长困境,目前仍旧无法改变。
     21世纪经济报道记者通过统计发现,今年前三季度,沪深两市零售业上市公司合计净利润同比下降逾12%。
     与之相比,据商务部监测数据,今年1-9月网络购物同比增长32.2%;中国电子商务研究中心数据显示,网络零售从2011年的8019亿元增至2013年的18851亿元,预计今年将上升至27861亿元。
     “新的增量主要来自于新人群、新地域、新商品、新终端。”长江证券研究员李锦指出,“在网络零售交易额中,除了老用户消费的增长,新用户贡献的比例达到了37%,新群体出现了22岁以下的年轻化和超过50岁的年长化,移动端可以扩展的空间还非常大。”
     相对应的在于,阿里巴巴上市后首份财报显示,其移动端的活跃用户达到2.17亿,比上季度末的1.88亿新增了2900万,移动端营收达到37.19亿元,同比增长高达1020.2%,势头十分迅猛。
     此外,A股零售板块中,今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多达19家,并且其中有5家出现亏损,11月11日跌停的*ST商城(600306.SZ)已经资不抵债。
     “电商对整个行业都有影响。”大商股份 (600694.SH)工作人员说。
     而三季报之后,平安证券、中银国际等对零售业龙头上市公司大商股份、王府井等的业绩表现,均发布了略低于预期和低于预期的研报 .
     上海证券研究员刘丽认为,第四季度,零售业进入传统旺季,但由于“双11”、“双12”等电商狂欢节的存在,实体零售企业所面临的压力仍然很大。“随着信息技术的演进、消费者消费习惯的改变,实体零售企业所面临的竞争对手发展变化更快,盈利模式更为多元化。”
     “电商对广州、深圳等一线城市的门店销售冲击很大,对三、四线城市门店的冲击会好一些。”人人乐(002336.SZ)工作人员称。
     尚无转型成功案例
     “根据实体零售业上市公司发展电商现状,大多数都在亏钱。”中百集团 (000759.SZ)工作人员告诉21世纪经济报道记者。
     前述王府井有关人士同时透露,传统百货企业做电商的,到现在基本没有成功的案例。“电商需要一步步去推,不是一下子就做成。”
     公开资料表明,正在加快推进门店互联网化促进O2O战略落地的苏宁云商 (002024.SZ),虽然今年三季度线上收入出现好转,但前三季度依然巨亏10.4亿元。
     上海证券研究员刘丽亦在研报中称,传统零售及品牌企业O2O转型已经进入到落地实践期,但从当前的现状来看,均处于摸索期,还未有成功案例。
     “我们没有独立发展电商,优势也不在这边。”上述王府井有关人士表示。人人乐工作人员透露,尽管其O2O模式已在深圳、西安等地推行,但电商收入占比很小。
     上述中百集团工作人员则表示,其已经推出自有商网,但仅限于区域内,并且规模较小。“我们的门店很多,以实体为主。”
     永辉超市 (601933.SH)工作人员亦告诉21世纪经济报道记者,其最近推出了永辉微店APP并在福建和北京试运行,但“没有什么大影响”。
     但实体零售业上市公司进军O2O模式仍在大手笔推进,就在11月初,步步高 (002251.SZ)公开表示,公司未来3年将投资4亿元用于云猴IT平台建设,打造线上线下融合的O2O本地生活服务平台,以尽快从传统商业连锁企业转型为互联网企业。
     而步步高并未停止实体店的扩张,前三季度其新增门店13 家。
     “新开的门店,以前是一年亏、两年平、三年盈利,现在需要更长的时间。”上述王府井有关人士说。
     可是,即使是已经进入O2O模式的实体零售业上市公司,大多仍停留在尝试或噱头阶段,根据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告(2014)》,43%已经开展了O2O业务的企业,有近两成仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。
     或许是实体零售业上市公司的电商发展不尽人意,行业龙头上市企业反而对此反应平淡,而零售业上市公司的电商发展路径,皆依托门店以O2O服务实体零售。
     “目前公司没有自己的电商布局。”大商股份工作人员对21世纪经济报道记者说,“大股东投资的大商天狗网已经在本月开始运营,上市公司的零售业务未来将全面与其进行线上线下合作。”
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