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上半年悄然落幕 家电企业发展各有千秋

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-23  浏览次数:0
  2014年上半年已过去,下半年的市场逐渐被打开,家电企业也在忙着做各种准备。很多数据已经出来,笔者发现,大电类家电比如空调等,利润基本高于去年同期水平,虽然产量有些下降,但是整体还是保持乐观的增长趋势。
  但是笔者却也从一些小家电企业了解到,今年的市场并不好做。今年下半年的家电,局势又将如何?
  大家电品牌实力强企业表示“稳步发展”
  大家电普遍表示今年的市场相比去年同期,更注重品牌的较量,而不是价格。品牌价值更突出在大家电上,消费者对品牌的认可度更高,而对价格的依赖逐渐减少。如果说,往年企业所谓的产量大,却不见得利润高,一来市场竞争大,价格战诱惑下,不得不压低价格来竞争。而现在,整个市场进行了改革转型,消费者的求购心理也发生了变化,品牌意识的深入给家电产品带来了新的契机。
  笔者在走访市场时了解到,像帅丰、威普、亿田等做厨房电器产品的,一直以来都是做自主品牌,所以各地专卖店销量保持稳定,消费者的认可度随着时间也在逐渐提高。而一些不知名的小品牌,却在逐步退出市场。一来是被竞争淘汰了,二来消费者对“无品牌”产生了不信任感。
  另外像集成电热水器,此类产品在市场做得不多,所以,品牌或者价格之争不是非常强烈,消费者对这类新产品的接受程度也在逐渐提高。“健民阳光”集成电热水器逐步推出多款新品,适合多类型的装修风格,市场份额也随之增加。
  所以说,整个上半年来看,“品牌”产品在市场中占据主导位置。
  小家电品牌泛滥企业表示“不好做”
  而说到小家电,做的企业实在太多,就算是有品牌的,也有很多很多。一些小企业,看到有利可图,就申请一个“品牌”,然后模仿技术,自己做产品,这种情况比比皆是,这也导致整个小家电行业的发展一直很慢。
  今年的净水器市场可以说不错,一下子涌现出了很多做净水器的。另外像电风扇、取暖器、饮水机这类技术门槛低,成本低的产品,被模仿的很多。各家都说自家的最好,有各种“专利”、“独创”,就连消费者都不知道什么才是真正的品牌。所以,今年上半年,市场不太乐观。像凯悦电器专业生产制造两季产品的厂家,表示上半年的市场不好做,一来是受整个大环境的影响,二来还是“做的企业太多了”。“前年做的比较好,从去年开始,不仅仅是我们,整个两季产品的市场,都不太好做。”凯悦岑总讲道。
  而一些刚火起来的产品,像移动洗澡机,部分厂家也表示市场不景气。对于下半年的发展,厂家能做的还是稳步发展,“有考虑向其他行业延伸”,这不只是一家企业老板这样说。
  纵观整个家电市场,应该说是“各有千秋”。而如此的发展趋势,正说明品牌价值在整个行业中发挥着越来越重要的角色,而企业也开始从价格战中脱离出来,走上了转型之路。
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