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视频行业进入“拼爹”时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-06  浏览次数:0
   “没有干爹的好公司就和待字闺中的美女一样,可能还不够美,或者还没有想通,或者要价太高。”这是笔者一位朋友对当今视频行业的生动评价。在将近10年的耕耘过后,视频行业率先成为巨头布局中的一枚棋子,曾经意图成为BAT之外另一极的优酷,最后的最后还是选择了投入BAT的怀抱。
 
  业界传闻多时的优酷土豆战略投资,最终以阿里和云锋基金出资12.2亿美元入股换来优土18.5%的股份为终结。阿里巴巴持股比例16.5%,云锋基金持股比例2%。两年前,古永锵选择了“买下”土豆,两年后,古永锵选择了“售股”予阿里。
  如今,在“背靠干爹”的大路上,除了乐视,基本上各家都已找了归属或绯闻对象。爱奇艺早已被百度控股,抛金洒土默默追赶优土多年,优酷成为了阿里巴巴上市的新故事,在姐姐搜狗已经找到腾讯之后,搜狐视频有张朝阳力挺在小众中寻求突破,和腾讯视频的绯闻也从未停歇,当然腾讯视频也是有“爹”的……
 
  最早走上干爹之路的爱奇艺,在百度的资金和流量支持下,轻松越过同行半个身位,而且有越冲越猛之势。高晓松携脱口秀节目《晓说》从优土跳槽到了爱奇艺,从U GC年代到长视频年代在优土盘踞多时的《康熙来了》年初已被爱奇艺收录。除此之外,湖南卫视的重要综艺节目如《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》全部被爱奇艺拿下,更绝的是首席内容官马东每到一处皆强调“只独播,不分销”。
 
  这些都不得不让同行叹一句“有钱真好”,顺带自问一句“今时今日不找干爹的视频能活下去吗”?
 
  拼爹很重要,视频行业走过近10年光华,始终没有脱离两个重要元素,一是内容,二是流量。前者成就了一场旷日持久的烧钱大战,各家视频企业不得不砸下重金购买热门内容版权,甚至要靠独播加速摆脱竞争对手,动辄挥金上亿还要面不改色,放眼望去也只有“干爹”才出得起资金陪玩下去;后者,PC时代视频网站建立的流量优势正在被割裂,移动互联网时代的流量重构,使得入口再被巨头紧握,但同时视频仍是移动端占用户市场最重要的入口之一,因此后者反倒非当务之急。
 
  摆在眼前的是,花钱留住用户的版权之战仍在循环,“资金”才是首要的考虑因素。所以,追求将自身资源置换抵价的腾讯,最终在这场股权交易中失手,没能掰过愿意给予直接现金流的阿里。从财务的角度来看,12.2亿美元换18.5%的股份,优土的估值已经接近66亿,但相对应的优土当时在资本市场上的估值仅约45亿。
 
  在这一点上,“想通”的古永锵的一个比喻特别贴切。他说,“如果用赛车做比喻,赛车要跑得快,决定因素还是赛车自己的性能(业务能力),加了油如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油,即使最好性能的车子也是不行的。”
 
  不过,从优土踏上“干爹”之路开始,再加上二线视频企业出售整合相继结束,视频行业已几乎彻底演变成一个“富二代”的行业。不出意外,在2014年,视频行业“拼爹”大战将更加惨烈。
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