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沪家电连锁实体店去年销售占比降8%

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-03  浏览次数:8
   “2013上海家电行业市场报告”日前发布,报告显示,2013年上海零售总规模达303亿元,同比上升11.4%。从销售渠道看,家电连锁实体店占比下降8.1%,电子商务渠道占比上升7.2%,专业店、电视购物、超市百货等其他渠道占比上升2.9%。
  空调销售总额同比增24.5%
  报告显示,2013年上海家电行业销售总规模及经营质量好于预期,总体销售规模达303亿元,同比上升11.4%,增幅主要来自上半年,白电中空调产品尤其突出。
  从产品细分类型上来看,作为白电的家用空调量、价齐升,冰箱、洗衣机产品结构进一步改善。统计显示,家用空调去年销售量达136.5万台,同比增长21.93%;销售总额55.03亿元,同比增长24.5%;平均单价为4032元,同比增长4.7%。冰箱去年销售量达66.39万台,同比增长8.57%;销售总额21.8亿元,同比增长16.53%;平均单价为3284元,同比增长7.8%。洗衣机去年销售量达61.7万台,同比增长8.05%;销售总额为13.17亿元,同比增长13.8%;每台平均单价为2133元,同比增长5.13%。
  彩电方面,去年全年销售量达123.8万台,同比增长19.51%;销售总额45.2亿元,同比增长14.45%;平均单价为3616元,同比下降4.18%。结构上,大屏比例上升15%,智能化网络电视占比超过65%。从彩电品牌上来看,三星和夏普依旧对国产品牌构成较大压力。
  2013年,厨卫电器整体略有增长。
  统计数据显示,热水器(燃气、电热)去年销售量达46.2万台,同比增长9.87%;销售总额9.85亿元,同比增长11.1%;热水器每台平均单价为2110元,同比增长6.635%。
  燃气灶具去年销售量达22.9万台,同比增长3.5%;销售总额3.46亿元,同比增长7.48%;每台燃气灶具的平均单价为1509元,同比增长7.02%。
  电商渠道占比上升7.2%
  从销售渠道来看,家电连锁实体店销售额达203亿元,占整体市场份额的67%,占比同比下降8.1%。但是,三大连锁实体门店,在全市总门店数减少20多家的基础上,销售额却上升了3.4%,整体经营效益得到提升、经营费用下降、商品毛利率得到有效提升。
  电子商务渠道销售额49亿元,占整体市场份额的16.2%,占比上升7.2%。易迅、易购、京东的销售规模有效且快速增长,其中增长最快的一家,销售总额增长接近4倍。
  其他渠道的销售额为51亿元,占整体市场份额的16.8%,占比上升2.9%。
  分析指出,2013年,本市家电行业经营模式和营销方式出现全新变化,实体店既有回归零售本质,减少经营成本,提升单品毛利,又有创新零售模式,线上、线下统一平台管理,电商更注重物流配送、售后保障以及供销关系的维护。
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