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谷歌调整搜索算法 让广告显示更明显

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-24  浏览次数:6
  谷歌昨日对该网站搜索结果中的广告显示方式作出重大调整,这一调整可能会致使用户在搜索页面的顶端能够看到显示面积更大、显示链接更多的搜索广告,这样的结果主要是因为谷歌想通过此次调整来刺激广告主更多的使用谷歌的“广告拓展”,从而最终让搜索广告规模更大、更加有利可图。
  此次搜索算法调整主要体现在搜索结果页面上的广告显示方式,通过鼓励广告主更多地使用谷歌的“广告扩展”,使得搜索结果页面上的广告变得更大,链接变得更多。与此同时,此次调整也将惩罚那些不使用谷歌广告拓展的用户——这也是此次调整为何将能够致使更多广告使用“广告拓展”的原因以及更多用户将会在搜索结果中看到显示广告的原因。
  谷歌此前的常规搜索广告非常简单,这些广告位于谷歌搜索结果页面顶部的一个黄色框内,显示出企业名称及相应的URL链接,可能还包括简要的概述与说明。相比较而言,此次调整后,使用谷歌“广告扩展”的广告显示方式将会发生较大变化。
  谷歌根据所谓的“Adrank”法则来显示广告,这种法则就是根据输入的搜索关键词来进行选择,最终显示出最佳广告。不过,谷歌也是刚刚才将“广告扩展”融入Adrank法则。对此,谷歌公司作出了如下解释:“广告扩展和格式现在可能将影响广告在搜索结果页面中的位置和。如果两家竞争对手的广告都具有相同的竞价和质量,那么利用广告拓展的广告就将获得了更加积极效果,因而往往也能够在显示结果的排序中更加靠前。”
  除此之外,搜索营销公司WordStream的创始人拉里·吉姆(Larry Kim)也对谷歌的上述调整进行了评论,他称,谷歌没有通过声明来宣告这一调整,因此业界应当高度重视。事实上,谷歌应当宣布强调一下:Adrank不仅基于一家公司的广告总体质量,而且也会考虑竞争对手公司广告的质量。这样的结果就是,如一家公司使用了广告扩展,那么就在广告显示结果中获得更靠前的Adrank排名,因而也会显示在更加突出的位置,这样的广告的每次点击成本(CPC)也将相应的下降,这样,另一家公司因为广告显示结果排序靠后而没能显示在显眼的位置,因而广告的每次点击成本也就上升。换句话说,价格不仅是由公司竞购的内容来决定,而且还取决于广告主的竞争对手的广告内容。对广告主而言,这种竞购往往会导致那些不关注广告扩展的广告主们增加更多的广告成本。
  也就是说,对于那些在Adrank排名中靠后的广告主而言,他们可能会支付更多的广告开支。吉姆声称,谷歌事实上是想让广告主使用“广告扩展”,这样谷歌页面上的受赞助广告看上去就会比以往更加显眼。但非常不幸的是,广告主们都很懒,行动较为迟缓,因此,谷歌未来不仅会奖励和回馈那些使用“广告扩展”的广告主,同时也将会处罚那些未使用“广告扩展”的广告主。
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