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空调行业进入深度调整期

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-22  浏览次数:1
  中国业是一个很皮实的孩子,很经打,通过这十多年的发展,他从一个很皮实的孩子变成了一个很朝气的孩子。同样,用这句话总结我们过去十年空调行业的发展历程也非常恰当。
  “中国家电业是一个很皮实的孩子,很经打,通过这十多年的发展,他从一个很皮实的孩子变成了一个很朝气的孩子。同样,用这句话总结我们过去十年空调行业的发展历程也非常恰当。”在国家信息中心信息资源开发部、中国家用电器协会共同举办的2013—2014中国空调行业发展高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长王雷这样说道。
  过去十年,中国空调行业从2004冷年的繁荣进发,在规模、产品、品牌、格局的一路演变中,历经经济危机影响下的下滑、产业政策集中刺激下的高涨、以及市场深度调整期的低谷,在2013冷年收官之际,空调行业呈现出前所未有的新局面。
  空调行业遭遇2012冷年的低谷后步入调整期,这导致2013冷年市场呈现相对平稳的局面。而随着深度调整期的来临,对于空调企业们来说将会是前所未有的挑战,空调企业又该如何抓住新的市场机遇呢?
  空调业冷暖十年
  “根据国家统计局统计,2004年我国空调的产量4800多万台,到了2012年产量超过了一亿多万台,平均增速14%,产量越占全球市场的80%,空调第一生产大国的地位难以撼动。”王雷说。
  经过这十年的发展与沉淀,中国空调行业已经步入市场成熟期,与过去粗放增长下的机遇不同,未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。
  国家信息中心检测数据表明,十年以来,我国空调市场,城市空调市场呈现出明显的增长态势,十年间年均销量达到2700万台,其中受家电下乡以及惠民政策的双重拉动,2011年更成为了这十年间销量最大的年份,达到3700万台。
  中国家电协会信息咨询部主任胡晓红说,2004冷年我国空调出口量仅为2210万台,而到2012冷年,这一数字为4317万台,几乎翻了一番。“除了2009、2010年两年由于全球金融危机的影响,在其他年份里,空调出口量基本都保持了逐年上升的趋势。”
  的确,空调行业的发展为百姓生活品质提升发挥着重要的作用。据悉,2003年城镇家庭空调用量不足22台,到2012年已经达到220台。同样,由于家电下乡政策,2009年以来,农村家用空调用量也得到了爆发式的增长,从2009年9.82台到2011年快速提升到22.58台,而在2003年农村的家庭用量只有3.45台,预计农村家庭空调拥有量会超过30台。
  “竞争激烈可以说是国内空调市场品牌竞争的主要特点,家用空调器市场竞争的激烈程度和品牌淘汰率都高于其它家电产品。”一位家电业行业人专家表示。据了解,2004年,有96个品牌参与竞争,经过10年的市场洗礼,到,只剩下23个品牌还在参与竞争,10年时间淘汰了73个品牌,而  中国家用电器协会理事长姜风表示,经过这十年的发展与沉淀,中国空调行业已经步入市场成熟期,与过去粗放增长下的机遇不同,未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。“在新市场变局中,空调企业要主动且持续地进行调整和创新,才能迎合新的消费需求,获取结构性增长机会。”
  跨入变频时代
  目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影,需求依然疲软,行业仍处在调整期。不过,尽管2013冷冻年度重点城市市场整体销售规模未有明显好转,但消费需求出现新的亮点,其中变频空调销售量、销售额水平继续保持上升态势就是一个比较明显的特征。
  据中国家电协会的统计数据显示,2004年国内市场变频空调销售量占比不到3%,而从2009年以来,变频空调销量呈现出阶梯式的增长,2009年变频空调的市场占比达到了17.37%,随后每年上一个台阶。“2012年变频空调比例达到47.3%,变频空调的比重将毫无悬念的突破50%。”
  在技术进步的前提下,变频空调的市场突破也是空调龙头企业把握市场的机遇。
  实际上,与去年同期相比,2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%,销售额同比增长20.30%,明显高于整体水平,变频空调占整体空调销售量比例已经超过50%,达到51.64%,高于2012冷年4.34个百分点。
  另据中怡康预计,变频空调零售额约810亿元,占全国比重将超过63%,2016年将有望达到80%—85%。
  业内人士认为,国内空调消费真正进入变频时代,在这个转变过程中,生产企业和经销渠道都贡献了自己的力量,特别是生产企业,在新技术应用、产品更新、市场推广等方面付出了艰辛努力,用不到6年的时间,把变频空调销售量比例从仅占整体规模6.96%提升到超过50%,推动了国内整体空调生产和消费水平升级。
  事实上,不仅变频技术,技术进步同样支撑了空调行业水平的提升。在技术进步的前提下,变频空调的市场突破也是空调龙头企业把握市场的机遇。产品结构的有效调整也使空调行业在面对变幻莫测的经济环境,原价格上涨,物流和人工成本上升等诸多困难时有了持续发展的主动权。
  值得关注的是,变频空调新能效标准(GB21455-2013)于今年10月1日正式实施,对此,一位家电行业分析人士表示,该标准引入APF评价指标,对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求,很多空调企业已提前做好产品切换与布局,借助新标准的契机,变频空调在2014冷年的市场份额有望继续提高,但原有粗放的规模扩张有限,而在市场格局、产品结构方面将带来调整。
  产品结构调整驱动未来
  众所周知,空调行业遭遇2012冷年的低谷后步入调整期,这导致2013冷年市场呈现相对平稳的局面。
  《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%,表明市场需求并未明显回升。
  据国家信息中心对重点城市监测数据显示,2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台,如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量,2013冷年空调整体销售规模约为3820万台,与2012冷年基本持平。
  中国空调行业开始进入深度调整期,这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。
  不过,虽说空调行业维持现状,却出现了变频空调比例上升、柜式空调规模提升、产品价格维持高位、一级城市市场再次成为关注热点等亮点。
  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,从不同级别市场销售量占比变化可以看出,前几年政策性推动形成的三四级城市销售规模明显增长趋势已开始减缓,而一级城市经过几年的沉淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代都将刺激空调的消费需求,并且对产品的品牌、品质、外观等方面的高要求推动着空调行业整体水平提高。
  而近年来空调价格也呈不断上升的趋势,对此,一位家电行业资深人士表示,“从行业发展角度考虑,空调市场整体价格的稳定和上升,对生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定等具有重要作用。”稳定的价格水平也说明生产企业市场竞争更理性化、空调行业产品结构调整效果显现。
  而通过梳理2013冷年空调行业发展特征,有一条主线是可以明确的,即在需求平稳有可能成为今后几年市场常态前提下,聚焦产品与技术本身将是新消费时代下企业增长的关键驱动力。
  可以预见,国内空调市场整体需求将会向调整产品结构、新技术应用等方向发展。空调产品技术发展的趋势可能会在保证的前提下,集中于智能化、舒适化等品质提升领域,空调产品与物联网、智慧城市、智能电网等方面的结合将会有所突破,中高端空调产品、柜机的销售规模将会有所提升。
  不过,也有来自业内不同的声音,“电商渠道带给终端的影响需要空调企业高度重视。”根据奥维咨询最新的监测数据,1—6月份家用空调线上累计销量93.4万台,占市场整体3.8%,销售额为27亿元,占整体的3.2%,销售量和销售额分别同比增长491%和414%,这表明电商渠道空调销售在中虽然占比还小,但增长势头却很迅猛。
  在蔡莹看来,2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面,中国空调行业开始进入深度调整期,这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。
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