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美的归还品牌 合肥三洋操盘荣事达

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-10  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:110

     在与美的联姻5年后,荣事达再度以品牌租赁的方式将自己的未来交托在的手中。根据合肥三洋昨日的公告,合肥市国资公司将持有荣事达商标许可权,商标使用期为5年,尽管对于一直存在品牌缺失隐忧的合肥三洋来说,能拿回荣事达品牌现价段确实算得上一件喜事,但业内担忧以品牌租赁的方式运作荣事达,有“为他人做嫁衣裳”的风险。

     根据合肥三洋的公告,合肥市国资公司将持有荣事达商标许可权,商标使用期为5年,自年4月1日起至2018年3月31日止。第一年,合肥三洋将向国资公司支付120万元的商标使用费,此后每年的使用费以上一年度的许可费为基数增加5%。合肥三洋将用其生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。

     荣事达品牌的新使用者合肥三洋董秘方斌表示,品牌回归后,在一年内供应链、生产线与研发方面将共享合肥三洋已有的资源,销售渠道方面将独立新建,以维持公司旗下几个品牌的独立性。然而这种在一场收购中出售方保留品牌的最终所有权只是将其租赁给收购方,其暗藏的风险人尽皆知。

     对于荣事达而言,接近美的的相关人士表示,其实早在2008年美的就开始意识到了风险,因此在收购小天鹅不到一年后,美的对小天鹅的发展投入远胜过荣事达品牌。美的对外的说法均是市场定位不同,但事实上,最根本的问题是,美的收购了小天鹅的品牌,而荣事达品牌则是租赁。

     正因如此,维咨询的统计数据显示,2010年荣事达品牌的洗衣机销量为69.9万台,尚占有4.94%国内市场份额;而到已经降到16万台,仅占1.67%的国内市场份额。

     对于合肥三洋来说,中日合资企业合肥三洋主要品牌“三洋”是来自日本的三洋电器。根据合肥三洋与日本三洋电机签订的《商标使用权许可合同》,从2009年1月1日起,使用期限为5年。2014年,合肥三洋可能丧失三洋品牌使用权。从2011年开始业内一度就曾为三洋被收回,为合肥三洋的发展前景忧虑,合肥三洋也为了应对可能出现的品牌回收,2011年底推出了子品牌帝度,定位高端市场。不过。根据奥维的统计数据,2012年帝度洗衣机在国内的销量仅有16.1万台,份额仅为1.68%。

     所以三洋希望拿回荣事达品牌,表面上看似拿到荣事达的品牌是个利好消息,因为荣事达品牌的拥有者是合肥市国有资产控股有限公司。后者同样拥有合肥三洋33.57%的股份,属于一奶同胞,但从合肥三洋是否会出现“做大荣事达品牌”后拱手让人,也是业内为其担忧的。

     但业内人士强调,与目前部分行业品牌租赁做大做强后的收回不太一样的是,目前荣事达集团已经破产,因此收回品牌的风险大幅降低。分析师刘步尘则认为,对于合肥三洋而言,荣事达尽管不够强势,但在部分区域和农村市场有一定的市场基础,随着城镇化进程加速,消费主体在三四级市场,荣事达增长空间很大。

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