9月4日，微信理财通正式上线首个定期理财产品“民生加银理财月度”。其于9月9日10:00开放申购后，12分钟之后即显示“今日已售罄”状态。21世纪经济报道记者从知情人士处获悉，该产品目前每日的申购额度为1亿元，已接连多日售罄。

　　该产品理财周期定为1个月，目前最新的七日年化收益率为5.6810%，高于理财通上的货币基金产品华夏财富宝，后者七日年化收益率为4.5090%。

　　“一般基金公司发展电商的思路，是继续拼货币基金。民生加银基金上线理财通2.0，直接做定期理财基金。这将电商市场细分，不管未来收益如何，微信这个强势渠道的定期理财的坑，民生加银算是第一家占上的，而不是第五家。”某大基金公司人士认为。

　　民生加银理财月度主要投资方向是银行存款和短期债券等固定收益工具，属于债券型基金。

　　21世纪经济报道记者统计同类型同期限的理财产品的七日年化收益率尚不足3%，但民生加银理财月度的七日年化收益率却逼近6%。

　　该基金的基金经理杨林耘表示：“该产品有一个月的封闭期，封闭运作，产品规模和收益的稳定性有保证；产品新引入预约赎回功能，可以更好地管理产品的流动性，在资金管理头寸上更加合理安排，提高产品的获益能力，预约赎回功能可以增加头寸管理的课控性；作为银行系基金，公司固定收益投资本身有优势。”

　　此外，其亦表示，当前时点IPO较多，市场利率较高，理财基金收益更高；理财基金在互联网平台销售，客户更加分散化，资金稳定性提高，更能契合理财基金的产品优势。

　　此次，登陆微信平台的产品为定期类理财产品。但定期类短期理财产品不得不面临规模的日益萎缩局面。8月底，汇添富28天理财的清盘即能说明短期理财产品面临的尴尬局面。

　　短期理财基金一度盛极一时。汇添富理财30天、华安月月鑫先后成立并受市场追捧，前者一举募集资金244亿份，后者亦是逼近200亿元。目前已有高达50只左右的短期理财基金。然而，截至今年二季度末，有33只(A\B分开计算)不足5000万元。

　　“这些短期理财产品同质化程度非常高，或将不可避免地迎来一大波清盘潮。”一位基金界人士分析。

　　但互联网渠道给短期理财产品提供了新的销售渠道。

　　“此前的理财基金都是在银行渠道销售，后续客户维护不足，造成客户体验较差。”深圳某基金公司市场人士表示。

　　上述市场人士分析，互联网平台能契合理财基金的产品优势：一是客户更加分散化，有利于规模的稳定性，以及规模收益之间的正循环。同时，产品丰富了投资的选择，在手机端销售更是摆脱了传统银行渠道的限制；二是长期来看规模取决于业绩，未来要看市场资金走势而定。

　　不久前的8月26日，阿里巴巴正式上线已试运营4个月之久的“招财宝”。招财宝有三种类型的理财产品：借款产品、保险产品、基金产品，目前仅推出借款和保险两种固定期限的理财产品，期限从2个月到5年不等。

　　互联网巨头们在定期理财产品上的鏖战，或能缓解短期理财产品面临清盘的局面。