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“高富帅”红酒遇冷 经济适用红酒受宠

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-15  浏览次数:0
  一提红酒,消费者脑子里立马蹦出“拉菲”这些“高富帅”的品牌。如今,100元至300元的“经济适用”型中低端红酒成为商家和消费者的新宠。记者调查了解到,随着消费者越来越懂红酒,消费也越来越理性,加上三公消费的限制,高端红酒被打进“冷宫”,中低端红酒逆袭受宠。业内行家表示,挑选红酒并不是价位越高品质越好,关键得看个人喜好与性价比。
  降价
  过去卖两三万元一瓶的拉菲
  现在只卖一万元一瓶
  一提白酒,你脑子里立马蹦出的是“茅台(600519,股吧)”;一说红酒,你肯定第一个想到的是“拉菲”。同样价格贵得令人咋舌,同样是高端酒的领头羊,如今茅台和拉菲一起面对销量持续低迷的尴尬境遇。
  位于红酒金字塔尖的拉菲一向被看作红酒市场的风向标,其价格自2012年首次暴跌之后就一路下滑。“过去卖两三万元一瓶的拉菲,现在只卖一万元一瓶,还没什么人买。”长沙一家进口红酒经销商向记者抱怨,端午节前本是高端红酒的销售订货旺季,但市场却不乐观,别说上万元的拉菲销售欠佳,就连上千价位的红酒销量也明显滑落,整个高端红酒市场步高端白酒的后尘,萎靡不振。
  据《中国葡萄酒市场白皮书(2013-2014)》显示,2013年中高端红酒销量下降50%;2013年拉菲、拉图、奔富等高端红酒相继出现价格跳水,在中国市场炙手可热的澳洲高端红酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露,2008年至2012年,中国自法国进口的红酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升;2013年,这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升,接近2008年的价格。
   “因"三公"消费的限制、八项禁令等客观市场环境,高端红酒销售受到影响。”麦德龙干货楼层的经理徐东告诉记者,定制上万元一瓶的高端红酒的消费者明显少了很多。
  变化:100元至300元中低端红酒成市场新宠
  高端红酒眼下遭遇的严冬却成就了中低端红酒的春天,孕育着整个红酒市场走向合理消费。2013年,在高端红酒销量下降50%的情况下,中低端红酒销量增幅达10%,今年这一反差将进一步拉大。
  在麦德龙的红酒专区,不少市民正在驻足挑选。记者发现近千种红酒中,100元至300元的中低端价位占很大比重,市民看的也都是这个价位的红酒。徐东告诉记者:“我们这里的红酒贵的有10000多元的,便宜的有50元的。现在高端红酒没以前好卖,市民都爱买一两百元的了。”
  家乐福芙蓉店也遇到类似的情况。一瓶原产地为法国的奥格斯汀米内瓦红酒仅售34元,最贵的打过折的红酒也不超过300元/瓶。工作人员透露,今年超市加大了红酒的供货量,主要是中低价位的。
  一些外国酒商的销售数字也体现了中低端红酒销量的提升。波尔多酿酒商及中间商Maison Sichel集团表示,其2013年销售额和销售量较2012年增长了30%,消费者对那些“物有所值”的中级价位的红酒表现出了更大的兴趣。
  疑问: 进口红酒那么便宜质量有保证吗
  “一瓶进口红酒售价不过50元,如此低价的红酒,质量有保证吗?”面对消费者的质疑,徐东表示:“只要是正规的渠道、正规的经营单位,红酒的质量基本上不会有问题,只是与价位高的红酒相比,中低端红酒的品质、口感会有差异,但初尝者是喝不出来的。”在国外,红酒也叫餐酒,属于欧美人日常生活食品之一,有很多售价1-3欧元的红酒品种。
  以一瓶在国外出厂价格为一欧元的红酒为例,进口环节收取的正常税费并不高,关税+增值税+消费税,再加上运费和人工成本,其到中国城市的成本基本上是三四十元。
  原因:红酒消费理性化
  名牌效应不灵了
  对于眼下红酒市场“高端名品遇冷,中低端酒受宠”的现象,很多商家认为主要是大众对红酒消费日趋理性的结果,而这将是红酒市场的发展趋势。权威调研报告预言,2015年红酒将不再是“奢侈品”,并在60元至150元价格区间形成8-10个较为知名的进口红酒品牌。
  “随着大众消费者对红酒认知度的提升,越来越多的消费者倾向价格公道的红酒,对名牌红酒的热衷程度正在削减,所以造成知名度不一定高、性价比不错的红酒最受消费者欢迎。”家乐福负责酒类的主管介绍,近些年进口红酒被塑造成文化消费品,商家通过奢侈包装、概念吹嘘方式达到牟取暴利的目的。如今,消费者已经洞悉商家的这一营销手段,不再迷信高价、名品红酒。
  机遇:国产商家洞悉变化,发力中低端红酒
  有国产红酒商家洞悉了红酒市场的这一变化,提早将主力放在中低端产品上。今年第一季度,四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司的红酒销售额取得了65%的增长,其董事长兼总经理杨陵江表示,“过去,中国的消费者都认所谓的牌子,买进口红酒就选几种名庄酒。如今,消费者可以接受十几元的红酒,中低端红酒成为消费市场的主力军。”
  “太多的高端酒水消费不是红酒应有的消费方式。企业总想挣更多钱,或者发展速度更快,这就造成了红酒市场的泡沫化。非常态发展迟早要回归正常,与其让这种回归来得晚,不如来得早。”有业内人士对目前的红酒市场表示看好,“如今的市场调整恰逢其时。从长远来看,红酒市场的蛋糕要继续做大没有问题。”
 
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