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读懂“中国大妈” “搭准”经济脉搏

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-09  浏览次数:3
  “中国大妈”绝对是今年的热词:她们“懂经济”,抄底黄金、转战比特币、瞄准国外房产市场;她们会娱乐,没事时跳个广场舞、呼朋引友去旅游;她们精力充沛,家庭财权一把抓、日常家务没少干、一家大小安排妥;她们“够精明”,柴米油盐算得精、国家大势看得清……连海外都关注到“中国大妈”的力量:先称大妈“大战华尔街金融精英”、又说要将“Dama”(大妈的拼音)收入《牛津英语词典》、最近有海外媒体高呼“大妈就是中国经济的秘密武器”。
  别看“中国大妈”被形容得那么“神乎”,其实她们不神秘也不复杂,就是咱们普通老百姓。她们的表现,与这个群体的特征、生活的圈子密切相关,也与整个国家的经济局势与决策紧紧相连。在“中国大妈”身上,我们可不要光抱着看热闹的心态,因为读懂了“大妈经济”,也就触碰到了中国经济的脉搏。
  有钱有闲,生活最幸福
  “全世界都无法阻止中国大妈跳舞。 ”
  从小城社区的广场,到京城魔都的繁华街头,伴随着欢天喜地的音乐,中国大妈带着十足的自信,向大家展示着自己对生活的热爱。据凤凰卫视报道,现在连欧洲城市都出现了大妈广场舞的身影。据说,尽管因为过于喧闹给当地居民带来了一些困扰,但中国大妈们“精气神”却引得欧洲大妈们羡慕不已。
  “有点钱、有点闲,中国大妈是最幸福的一群人。”有人这样评价中国大妈。
  说得还真挺有道理,在这个青年人忙学业、中年人忙养家、老年人忙看病的社会环境中,大妈们还真是一个幸福群体―
  大妈比大爷退休早,她们年方50或55岁,未来的一二十年内,手脚灵活,做得动、跑得多,所以她们个个是家务能手、跳起舞来都身轻如燕、打个“飞的”毫不含糊;
  她们深受传统文化影响,年轻时一边为了家庭生活辛苦操劳,一边为建设祖国而努力工作;大半辈子她们都在筹划着柴米油盐的花销,在省吃俭用中硬是存下了一些积蓄;
  如今领上了退休金,她们大多觉得手里还算有些闲钱;她们掌握着家里的财政大权,投资理财基本都是她们说了算;
  年轻时她们大多没买过太多好东西,现在都颇有消费欲望;她们大半辈子都在精打细算中度过,即便现在开始努力消费,也绝对精明,“性价比高”永远是她们的第一选择;
  她们大多儿女成家立业,在含饴弄孙之外,她们还有大量闲余时间,找个好的方式打发这些时间,成为她们共同的诉求;她们对新鲜事物保持着充分的好奇心,网购、发微信、写博客、看明星八卦,她们紧跟时代潮流;
  她们当年在单位都是和蔼可亲的“大姐”,退休后也不愿意“脱离群众”,与身边邻里的姐妹们打得火热,广场、小区活动中心都有她们活跃的身影;她们时刻保持高度责任心,义不容辞地带上“红袖箍”维护小区安全、热心地为大龄青年牵线搭桥,在她们看来这是在继续为祖国发挥着余热;
  当然,她们也有小“缺点”,比如爱跟风、有点小攀比、小虚荣;
  更重要的是,在她们背后都有让人省心的大爷,大妈们无论是“买黄金、炒房产”,还是广场翩翩起舞、坐着飞机满世界跑,中国大爷们都以“纯爷们”的宽阔胸襟,默默地在背后支持。
  大妈中也有“狠”角色
  中国大妈无意置身江湖,但江湖中自有大妈的传说―
  “中国大妈抄底黄金,价值1000多亿元人民币的300吨黄金瞬间被扫;华尔街卖出多少黄金,大妈们照单全收。”曾经这则关于中国大妈的传说风靡世界,  甚至专门创造了“Dama”这个用汉语拼音得来的单词。
  与平日在咱们身边的大妈形象不同,在投资界,中国大妈给人的印象似乎都是“狠”角色,比如说,这抄底黄金就给人简单粗暴的感觉。
  关于大妈的传说,“最新版本”无疑是出手海外置业与炒比特币。
  济州岛是韩国最大的岛屿,也是韩国著名的风景游览胜地。据中国之声报道,现在济州岛上的地产项目连个样板间都没有。当地一家房地产项目方称,他们一期项目中的180套,已出售了150多套了,99%都是中国人买的。这家地产商的话,未免有些促销的意味,但韩国国土交通部公布的数据倒也能说明问题。数据表明,今年第一季度,中国人新购买的韩国土地多达40万平方米,同期欧洲人买了14万平方米,美国人只买了9万平方米。在济州岛购房者中不乏中国大妈的身影。有媒体报道,有旅行社专门开出济州岛看房旅游线,报名的都是“中国大妈”,呼朋唤友好不热闹。
  比特币是一种有点复杂的网络货币。有报道说,随着比特币价格的暴涨,中国最近成为全球最大的比特币市场。在近日总交易额大于1000万元人民币的贵宾用户中40%为女性。比特币交易平台火币网CEO李林说,所谓的贵宾客户,是一次投资百万甚至千万元以上的客户,虽然这些大客户从人数上并非占据主流,但从资金投放量上已经占到了平台总交易量的30%左右。“你常会听到客服人员一接电话就是李姐、王姐的,都是中国大妈。”当很多专业互联网记者还没有搞清楚“比特币是什么”的时候,“中国大妈”现身比特币市场,还是蛮让业界震惊的。有很多记者就质疑,大妈是否真的了解比特币,了解这一市场的风险有多大。
  与抄底黄金不同,海外置业与购买比特币需要更多的资金,也需要有一定专业知识。这考验的,不仅是大妈们的财力,还有国际性的投资眼光。
  专家普遍认为,“中国大妈”对金融风险的把握能力普遍不强,对国际资本市场的认识也不够。随着中国资本市场逐步开放,大妈未来遇到金融风险要远远大于现在。投资光靠“狠”不行,大妈们有空还是要多学习点专业知识,进一步提升自己的投资水平。
  “拉家常”拉出个大市场
  能让华尔街为之震动,能让投行大佬们拿来当一门经济学课程研究,近年来中国大妈“叱咤”投资市场,绝对是“狠”角色。
  但要说大妈们究竟有多厉害,很多时候无外乎“隔壁张大妈买黄金了”、“楼上李阿姨也买了一点”、“而且电视上也说现在金价是低点”……大妈们有自己的圈子,而且一定是个不小的圈子。不要说,“张家长、李家短”能够一传十、十传百,要赶上点什么好事情、好机会,一定是圈子中无人不知。但炒金、炒房,甚至是炒比特币,那是需要点资金实力打底的,不是每个家庭,每个大妈,都能随随便便拿出个几十万、几百万来把握机会的。
  不过,大妈圈中的好机会,炒金、炒房、炒比特币这类相对“高端”的投资还是少数,更多的是与日常生活、与喜好息息相关的消费,从电子产品到服饰,从保健用品到日常小菜,一应俱全。别看这些都算不上太大的消费,一旦大妈们达成共识,集结去消费,市场未必小。
  家住安顺路附近的肖阿姨最近就迷上了“唱机”,也就是随身可带的音乐播放机,“我这个月,去了虬江路市场五六趟,一连买了十几个唱机呢”。
  因为肖阿姨居住的小区,阿姨妈妈们每天晚上要集结跳广场舞,唱机是用来播放伴奏音乐的。虽说用不着人手一个,但 “唱机是好东西,平时在家也可放个音乐、练个舞,即使不跳舞,那些舞曲多是民族歌曲,很好听,自己在家听听歌曲消遣一下也是好的。 ”
  肖阿姨告诉记者,起初是领舞的老师随身带个唱机,大家都觉得不错,于是打听了型号、价格以及购买地址之类,然后就一起去了虬江路市场。因为是团购,价格还便宜了不少,老板还免费给大家拷贝了歌曲。现在,不光是这些和肖阿姨一起跳舞的大妈们人手一个,肖阿姨自己一个人还买了十多个,她说:“这些唱机买来送送亲戚朋友也不错,都是年龄相近的人,应该会很喜欢。 ”
  如果说,电子产品还只是 “广场舞”大妈们的 个 人 喜好,那么与日常生活相关的消费市场,那就无处不在了。
  记者一位朋友最近就聊起老妈的一件趣事儿:前段时间带老爸老妈去了趟崇明 “农家乐”,在橘园里摘了不少橘子带回市区。话说崇明产的橘子确实挺甜的,老妈回来后在她的圈子里分发了几回,大家都称赞好吃,都想要购买。可去趟崇明,实在不太方便,所幸之前要了橘园老板的电话,可以电话订购,快递隔天就能送达。于是,老妈就开始负责一一登记购买需求,让老爸打电话去订购,这一买就买了上百斤!朋友感慨:“阿姨妈妈们迅速集结的消费能力实在惊人! ”
  据说,物流送货过来时,还给阿姨妈妈们每人发了张名片,“这单生意做大了。我老妈可是免费代言啊。 ”朋友笑称。
  大妈们圈子里 “拉家常”,话题特别多,其中的市场机会也很多。比如说,今天菜市场里某个铺位的菜特别新鲜,而且还不贵;又比如,今天超市里某品牌饺子买一送一,很划算;再比如,家门口有饭店新开张半价酬宾,不妨去
  看看,等等。这些好事情、好机会,一旦被大妈发现了,绝对不会一个人藏着掖着,口耳相传是必然的。更何况,大妈们既成圈子,喜好也多半趋同,她们之间互相传播和影响,带来的市场效应也就可想而知了。
  精打细算,追求高性价比
  大妈们生活在圈子中,喜欢互相交流,也容易互相影响;她们集结消费,所撬动的市场可谓惊人。但要想“搭准”这市场脉搏,还需真正去了解大妈们的消费偏好和习惯。
  究竟什么样的消费品,能在大妈圈子中“口耳传播”呢?
  朋友老妈推荐的崇明橘子,不用说,阿姨妈妈们尝过了就知道是“好货”。更重要的是,大妈们深谙“以量议价”的道理,一次性购买个上百斤橘子,跟老板谈了个相对优惠的价格。据说,比家门口水果店里卖的橘子还要便宜。
  同样,肖阿姨迷上的唱机,功能简单,只能插个内存卡,放放音乐,款样设计也不够新潮,更谈不上什么品牌。换作是时尚的年轻人,不免嗤之以鼻。但就是这般简单的功能,容易操作,正合了大妈们的心意,所谓名牌,也从不是大妈们所追求的,对她们而言,品质过得去,价格不贵,才是真的。
  肖阿姨告诉记者,其实在虬江路市场有售各种各样的唱机,有的功能也挺复杂的,但对阿姨妈妈们来说都没用,只要能放音乐,音质好就行了。 “我们大家一起去买的唱机,是最简单的那种,一个只要70元,而且我们买得多,原本要加10元钱另配的内存卡,都成赠送的了。 ”
  都说大妈们有点闲,也有点小钱,但她们绝对是精打细算,能持家过日子的一群人。要说她们的消费偏好,“高性价比”是必须的,这符合大妈们的特质。
  物美价廉的崇明橘子和唱机如此,就连那“叫板华尔街”的炒金之举,也是一样的。大妈买黄金初衷很简单,并非外界传说的 “投资大鳄”。49岁的姚女士告诉记者,之所以买黄金,是因为看到价格跌了不少,想趁这个时机,给自己未过门的儿媳妇备好“金三件”(手镯、项链、戒指),仅此而已。
  真正“投资黄金”,那是专业投资者玩的,跟大妈们真没太大关系。就算业内分析师如何警示投资风险,都不会影响大妈们对黄金的热爱。因为她们购买的大多是黄金首饰,这些首饰就算不保值不升值,也能传给女儿或者给儿媳妇。其实,在姚女士买了“金三件”后,金价还跌过一阵。外界都说,中国大妈炒金被套牢了。姚女士却不这么认为,“自己觉得划算就可以了。如果我再早一个月出手买,价格还要贵呢。更何况,价格涨跌都是一时的,金子放在那里始终是金子。 ”
  再来说说大妈海外炒房,也不失精打细算的风格。微信朋友圈里,曾流传过一个帖子“100万元人民币在世界各国能买什么房子”,在俄罗斯、阿根廷,均可在首都市中心买到像样的精装修公寓,在澳大利亚、新西兰,甚至可以买到别墅。而在北京,只能选择偏远郊区的一室一厅小公寓,而且一定是毛坯的。
  站在“高性价比”的角度,中国大妈海外购置房产,也就不难理解了。或许她们并非只想待房价上涨,再出售获取投资收益,而是实实在在觉得房子物美价廉,有闲钱就暂且买着,或许孩子们出国读书、工作用得上。
  新时代大妈也爱赶潮流
  大妈们勤俭持家,那是优良传统。消费偏好“高性价比”,那叫精打细算。但千万别以为大妈们固守传统,不爱赶潮流,她们对于市场可是有着独到的敏锐嗅觉。
  举个例子,什么是纯天然食品,什么是绿色食品、什么是有机食品,在追求健康生活的今天,很多人都分不清楚,大妈们却能完全掌握。而且还能分门别类地告诉你,这些健康食品来自哪些产地的最正宗,在哪些地方可以买得到,大概是什么价格,等等。
  又比如,大妈们通常掌管着各家厨房,每天费尽心思为家人谋“口福”的同时,大妈们也追求更加营养健康的饮食。秦大妈住在长宁区的老式公房里,厨房很小也很旧,但里边用的都是新式玩意儿,什么迅速加热锅,什么无烟不粘锅,还有空气炸锅,等等。秦大妈特别提及空气炸锅,“这是女儿买来送给我的,还真的很好用,炸个鸡翅都不用油,很健康。 ”秦大妈还顺手拿起一瓶橄榄油,说是电视购物订购的,买一送一很划算。即使这样,橄榄油的价格还是比普通食用油贵不少,但“电视上营养专家都说了,吃橄榄油健康,可以降血脂降胆固醇,还能美容呢”。
  再比如,大妈们热衷的广场舞,原本只是锻炼身体,活动活动筋骨,却跳得越来越时尚,还走出国门了。什么国标、街舞、民族舞,都被融入大妈们的舞步中,自成体系。不同区域的大妈们,还会相约去飙舞呢。肖阿姨就告诉记者,她们前不久练了个新舞蹈,领舞老师还带着大家去了鲁迅公园和南京东路,“秀”了几场。 “大家还真的当成是一场演出,统一买了运动裤和舞鞋。 ”
  对大妈来说,年轻人追赶的时尚,不断更新换代的苹果iPod,那是不实用,听个歌跳个舞,一个唱机足够了;手机也是一样,不用始终“追”着苹果、三星,一个相对廉价的国产智能手机,打打电话、玩玩微博、发发微信,也可以实现了;还有上海大妈钟爱的“百雀羚”,那可是护肤品中的老品牌了,品质好,口碑好,价格也一直很实惠,“其实百雀羚也出了很多新产品,不是大明星都来做代言了吗? ”
  大妈们的新潮玩法,她们的生活方式,很多时尚的年轻人,都望尘莫及。
  对大妈们的采访中,记者获悉了一个叫做“老小孩”的网站,备受大妈们推崇。从网站显示的活动信息来看,如旅游文化赏析讲座、健康咨询、阳台蔬菜种植课程、投资理财讲座、电脑网络生活应用讲座、参观上海菊花展、最新科技体验活动、一日游老上海,等等,大妈们生活之丰富多彩,从中可见一斑。
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