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十一价格战打响格力首次发力 空调行业将面临洗牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-28  来源:东方财富网   浏览次数:0
  据经济之声报道,十一价格战打响,格力首次发力,空调行业恐将面临洗牌。国庆临近,沉寂已久的国内空调市场昨天突然“硝烟弥漫”,行业龙头--格力率先推出的“十一让利优惠”,直接让国内其他厂商绷紧了神经。因为这是格力空调20多年来,第一次降价。
     格力此次的特卖活动,不但针对一些人气机型做出让利,更对一些高端产品打折促销,“最高直降5000元”的大幅优惠,甚至让业界惊呼:击穿了底价。格力祭出这前所未有的“价格利器”,究竟意欲何为?天下财经昨晚采访到了格力集团相关负责人,他表示,格力打的并不是“价格战”,降价促销主要有两点初衷。
     负责人:也不叫价格战,我们主要是国庆到了,也算是到了空调的一个节点,考虑到10年前是空调普及年,当年普及的空调都是一个高能耗,都是现在高龄空调了,从我们现在利益角度来说,我们应该推动一些的淘汰一些的高能耗。同时因为格力市场,因为我们从来没有打过一些的价格战。但是最近一些的空调市场也是的鱼龙混杂,我们通过这些的促销的手段,能够净化一些空调市场。
     正所谓“言者无心,听者有意”,格力的降价之举,已被业内看作是“价格战”的开端。再加上十一黄金周是下半年最大的假日经济市场,美的、奥克斯、格兰仕等空调企业早已虎视眈眈。眼看格力率先出招,各大企业纷纷应战。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国说:
     甘建国:格力刚好发布了一个价格战的宣战,我们应该是属于主战方,我们也会有一个幅度比较大,就是跌破行业底价的一些策略。
     空调企业大打“价格战”是有现实原因的,数据显示,在2013年8月1日至2014年7月31日这一冷冻年度内,国内市场的空调出货量超过了6500万台,创下历史新高。但与此同时,由于市场规律的作用以及今年遭遇“十年一遇的凉夏”,导致空调库存量创下历史新高,国内空调整体库存量的金额可能超过了500亿元。
     除此之外,还有一点值得注意。无论是格力,还是格兰仕,在采访中都提到了“当前国内空调市场鱼龙混杂,急需一场清理”。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国表示:
     甘建国:现在就是参战的人越来越多,可能过去就是大家属于和平年代,大家可能相互之间有一种的末期。但是现在库存也大了,很多企业产品通过变频之后往上走,盈利体系也非常好,非常好就延伸出了很多这些杂牌企业,一两百家杂牌企业出来,那这个时候我觉得是该清理一下市场环境。
     目前,国内空调品牌数量超过了100家,之所以再次出现品牌进入潮,除了空调市场本身客观存在的庞大需求空间之外,行业龙头--格力和美的的定价偏高起到了非常关键的作用。尤其是格力的高价策略,给其他品牌无论是市场销售规模,还是利润,都留存出了空间。
     那么,国庆期间的这场“价格战”将空调市场带来什么影响?家电分析师刘步尘认为,行业洗牌已在所难免。
     刘步尘:是2010年以来,中国的空调市场出现了很多杂牌品牌,大家看到空调的时代来了,很多根据没有空调生产能力的杂牌商家,也大量进入了空调的领域,那么格力、美的、海尔这些主要的品牌,率先发起大规模的价格战,那么对于那些弱势的品牌来说是一个灾难,很有可能这些品牌就没有办法,根据没有能力去跟进。因为什么?因为你的生产成本很高,你的盈利成本很差,所以这就出现了中国空调行业的洗牌。
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