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手机补贴锐减120亿 移动生态遇窘

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-24  来源:东方财富网  浏览次数:0
  近日,由4GTD-LTE发展推动组织GTI(Global TDLTEInitiative)全球会员大会(GTIWorkshop)首次在中国台湾举行。大会期间,中国移动董事长奚国华接受媒体采访时重申,移动将减少20亿美元(约合人民币123亿元)手机补贴。在后续报道中,有媒体将其解读为“移动将减少对三星、苹果20亿美元(约合人民币123亿元)补贴。”不过有参与现场采访人士向南都记者澄清,奚国华只是在举例时提到了三星、苹果,实质上这20亿美元面向的是所有手机厂商。
     该数据与一个月前中国移动在财报说明会上公布的数据相符。除了移动外,中国电信和中国联通的减少补贴计划也已开始实施。据南都记者采访调查,“减补贴”从今年8月开始已显现出“威力”———不光是手机厂商受影响,减少花钱运营商和看上去没什么损失的手机用户,也开始面临一些新的问题。
     运营商显颓势:8月净增用户数敲响警钟
     在此次运营商减少手机补贴的大潮中,中国移动、中国联通和中国电信的“减补额”基本与公司体量成正比。因此,中国移动削减人民币123亿元,也是三家中最多的。起初,业内仅认为减少补贴会影响手机厂商的销量和收入。但现实情况是,这种做法还消磨着手机用户的积极性,并反过来对运营商产生了一定影响。
     近日,中国移动公布了今年1-8月的运营数据。内容显示,截至2014年8月31日,移动用户总数达7.96035亿,8月净增用户数246.2万,今年累计净增用户数为2882.9万。目前3G用户数达2.42213亿,4G用户数为2956.8万。
     这组数据看上去都是“涨涨涨”,特别是4G,截至今年2月底,移动4G用户数为1340万户左右,半年来翻了一倍有多,涨势迅猛,8月环比7月更是增长了900多万户。
     不过这并非纯粹的净增用户数(新入网用户),其中绝大部分来自于2G /3G用户的升级。对比前7个月的数据,实际上移动8月246 .2万月净增用户数创下了今年的新低。
     其实,移动还能通过迅猛的4G用户增长来“粉饰”新入网用户数放缓,已经很不错了。它的竞争对手中国联通和中国电信情况还要更糟。
     联通发布的8月运营数据显示,仅63.5万户的新增用户数不但远落后于移动,且同样创下了年内新低。有意思的是,在前一个月,联通新增用户数为88.8万,已经创下了一次新低。
     这还不是最糟糕的,电信虽然未公布8月运营数据,但今年1-7月,它家的移动用户已累计减少了554万户。
     用户有微词:购机发票无法“报销”
     关于运营商的净增用户数,很大程度上和市场普及率相关。根据工信部经济运行监测协调局发布的“通信业经济运行情况”显示,目前我国的移动电话普及率已超过90%,其中北京、上海、广州等8省市更是超100%,即一名用户可能使用多个手机号码。
     至于运营商补贴减少,并非是主因,却降低了用户换机的积极性,自然也就有了些“雪上加霜”的味道。
     今年7月初,受税务“营改增”和国资委要求运营商保利润的双重压力,三大运营商纷纷宣布要减少手机补贴。当时坊间开始流传,“减少补贴后,运营商渠道就没有话费优惠了。”对此,本报也做了详尽的报道,说明减少补贴受影响最大的是手机厂商而不是用户,手机用户仍能享有优惠,但形式从过去的“存话费送手机”变成了“买手机送话费”。
     这种说法得到了运营商的证实。有本地运营商人士向南都记者表示,过去所谓手机补贴,指的是运营商掏钱帮用户买手机,目的是让用户在网使用业务消费话费。但税务改革后,成本会大增。现在手机是用户买单的,运营商只是送流量、通话时长等计费业务,没有税改后的财务压力。奚国华在G T I大会上表示,“中国移动未来将以卖裸机为主”也是这个意思。
     在两个月前的采访中,被访者均向南都记者表示能理解这种改变,并认为“羊毛出在羊身上”,有优惠就行。可如今,有用户发现了新问题。
     林小姐在一家贸易公司负责销售,她告诉南都记者,过去一直会通过预存话费的方式来获得新手机。因为公司平常可报销电话费,存的话费每月使用都会出发票,拿回公司报销即可,手机就算是白得的。可现在改成买手机送话费后,虽然还是花了同样的钱,获得了手机和话费,但发票是购机发票,没法报销,颇有微词。
     这并不是个案,同样的情况也出现在南都记者采访的另外几名手机用户身上,他们都来自于国内一二线城市。
     厂商急变阵:商业世界规则驱使
     一石激起千层浪,手机减补贴大幕拉开后,行业从上到下都显得不淡定了。而作为风暴的中心,手机厂商仍然是压力最大的———他们大都并没有运营商那般深厚的资金实力,也不像手机用户,仅需面对“买或不买”的抉择。行业玩法变了,自己要是不赶快调整,死路一条。
     中兴、华为、联想、酷派四家手机品牌并称为“中华酷联”。三年来,也正是乘着运营商补贴不断加码,渠道不断扩充的东风,“中华酷联”成为了国内手机份额最高的四家国产品牌。
     成也补贴,败也补贴。如今运营商减少补贴,率先受影响的就是这四家企业。在本月初的报道中,本报曾全面梳理了减补贴大潮中手机品牌的各自位置和应对策略。其中曾提到华为是最先“动”的,负责手机业务的余承东主动提出要砍掉80%的机型,其中绝大多数为运营商低端机型。
     看上去有些“翻脸不认人”,但余承东不得不这么做,因为运营商渠道缩水的速度比想象的快。就在上周,本报又独家报道了酷派裁员10%,专门建立面向公开渠道的子公司,应对运营商减补贴的消息。随后,酷派执行董事、常务副总裁李旺接受南都记者独家采访时又表示,酷派将砍掉50%的机型,减少运营商渠道比重,加强电商和公开渠道的建设。
     一位不愿具名的国内大型手机企业负责人则表示,过去运营商渠道业务量大,手机厂商谁敢不从。可现在补贴一减,渠道缩水,运营商控制力下降,手机厂商必然会“跑”。这些都是商业世界的规则驱使,很正常。
     至于苹果和三星这两个大家伙,在关于国内运营商减少补贴的问题上,从来没有表过态。接受南都记者询问和采访时,亦始终三缄其口。
     采写:南都记者方南
     [三大运营商新增用户数急降]
     移动:对比前7个月的数据,实际上移动8月246.2万月净增用户数创下了今年的新低。
     联通:发布的8月运营数据显示,仅63.5万户的新增用户数不但远落后于移动,且同样创下了年内新低。在前一个月,联通新增用户数为88.8万,已经创下了一次新低。
     电信:虽然未公布8月运营数据,但今年1- 7月,它家的移动用户已累计减少了554万户。
     [数据]
     中国移动公布了今年1-8月的运营数据。截至2014年8月31日,移动用户总数达7 .96035亿,8月净增用户数2 4 6 .2万,今年累计净增用户数为2882 .9万。目前3G用户数达2 .4 2 2 1 3亿,4G用户数为2956 .8万。
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