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文化节目进第二季时代 收视春天仍未到来

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-13  浏览次数:0
  继去年《中国汉字听写大会》等文化节目大热后,今年《中国谜语大会》《中国成语大会》等5档全新文化节目开播,而去年热播的文化节目,今年纷纷开启“第二季”。据不完全统计,今年光文化竞赛类节目就有8档,主题囊括汉字、成语、诗词各类型,但节目收视却难如去年火爆。电视文化节目究竟进入繁盛还是低迷期?近日,众文化节目主创接受京华时报记者采访时称,文化节目并未迎来春天,虽然观众对此类节目存需求,但文化节目面临市场稳定性欠缺、收视难达标等困难。
 
  主创观点
 
  文化节目市场不稳定
 
  面对今年文化节目扎堆的现象,“听写大会”和“成语大会”的总导演关正文称,文化节目并没迎来春天,“一些节目开始迅速衰败,证明了文化节目要想真正拥有关注还有很长一段路要走,但是大家尝试甚至扎堆来做也是好事儿。”
 
  关正文表示,文化节目市场具有不稳定性,而去年“汉字”节目产生话题并不能直接转化成市场利益,“总体市场还不够好,像"好声音3"广告招标13亿,"汉字听写2"还在向破亿努力。”据悉“汉听”第二季获得8616万广告冠名。
 
  今年推出的《中国成语大会》并未达到去年“听写大会”的收视,关正文坦言,猜词游戏的困难是调动观众参与性,“去年汉字听写,全国观众跟随着汉字同步在书写。但猜成语答案得公示,观众才能知道选手描述的是哪个词。”
 
  用美少女传授国学知识
 
  《中华爱美丽》节目负责人、天津卫视频道副总监王屹认为,今年文化节目扎推跟政策有很大的关系,“总局今年本来就有要求做一些文化类的节目,而且我们发现年轻人对国学不是特别关注,于是想做一档这样的节目。”至于选择美少女竞赛的方式,王屹坦言是为了吸引观众,“向年轻人传授国学很费劲,必须得赏心悦目,突出中国之美,所以用美少女代表竞赛的形式、娱乐化的题来带出国学知识。”
 
  王屹认为,文化类节目观众还是有很大需求,“观众愿意吸收国学知识,形成个人的知识储备”。在王屹看来,现在虽然文化类节目很繁荣,但还不够多,也远没有到观众审美疲劳的程度,“纯文化类节目在卫视能够拿出来说的节目,一个巴掌能数得过来,怎么把文化节目做得可视性更高是关键。”
 
  去娱乐化坚持“纯粹”
 
  《成语英雄》节目制片人秦风认为,观众对文化节目的需求仍很大,“第一季观众反响很好,有一批忠实观众,第二季我们对中国传统文化的成语本身的体现更纯粹,采用了很多种表现成语的方式,以看画猜成语为核心,进行成语接龙,拿成语来描绘名画等,观众带入感强,愿意跟着选手、嘉宾参与到节目中。”
 
  对文化节目今年扎堆的现象,秦风坦言是电视媒体的一种回归,“之前都是唱歌跳舞的,但对文化的需求是老百姓需求的一部分。以前的文化节目没有把文化和电视结合,比较枯燥,不利于观众接受。”虽然现在有很多类似的节目出现,有的为争夺收视会更加偏娱乐化,但秦风表示会坚持做纯粹的文化节目。
 
  收视困境
 
  华少读书节目前三季贴钱百万
 
  主持人华少担任制片人和主持人的一档文化节目《华少爱读书》至今开播一年多,7月份全新版本将在浙江卫视播出。接受京华时报采访时,华少透露做这档节目一直面临的困难是收视率,“你必须要为电视产业创造价值考虑,所以收视率毫无疑问是最有价值感的产业指标,但读书节目在时间段和目前传播体系中拿到收视率非常难。”
 
  此前有报道称,华少做这档节目三季贴100万,他回应称确实前三季节目都在贴钱,“我个人投资节目有100多万了,目前状况也不太好,但我仍然在坚持,因为它是一种学习过程。我可以少花钱、缩减预算,但我想做好品质。”
 
  在文化节目竞争压力下,华少坦言要“突出重围”清晰定位很重要,“我相信有内容的对话是最强的竞争力。”
 
  专家建议
 
  收视情怀难兼得应变通俗趣味
 
  著名评论人李星文称,去年《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等节目取得较高收视和社会反响,所以今年一大把文化节目跟上,肯定会分流收视。
 
  李星文认为,电视节目本就非文化最适合的载体,“《百家讲坛》最初创立时采用了古诗词评析等形式,效果都不好。直到阎崇年讲清史,刘心武讲红楼的秘密,易中天讲三国后,节目通俗起来它才立住。现在文化节目面临的壁垒和最初《百家讲坛》是一样,困境是由其属性决定的。”
 
  李星文认为现在人们看节目大多是为了娱乐,电视节目得从观众体验出发,而往往收视和传递文化知识的情怀难兼得,“节目考核现今都是收视率一把尺子,不要两头占着,现在的观众接受度往往不太高。”
 
  记者观察
 
  调动观众参与是法宝
 
  今年元宵节央视开播的《中国谜语大会》仅3天直播引来215万人次参与猜谜,成为央视互动人数最高的直播节目,而去年大火的《中国汉字听写大会》也引发了观众跟着节目一起提笔听写汉字。
 
  看来,调动观众参与性是节目吸引不同年龄层观众的一大法宝。
 
  在文化节目扎堆进行成语、汉字、国学、诗词比赛的同时,也有节目悄然转变了思路。前不久在央视播出的寻根节目《客从何处来》被封新城等媒体人称作是“今年电视的最大惊喜”,这档由《看见》团队打造的节目邀陈冲、曾宝仪、马未都等探寻家族数十代人的尘封往事,而主角之前对此一无所知。这种尝试或可为文化节目提供一种新视角。
 
  文化节目一览
 
  央视
 
  《中国汉字听写大会》第二季
 
  播出时间:7月将播
 
  简介:选拔全国中学生组成代表队,现场听写汉字,第二季难度增加,题库首次引入中国古代和现当代名家经典例句。
 
  《中国谜语大会》(收官)
 
  《中国成语大会》
 
  播出时间:CCTV-1每周日20:06
 
  简介:由《中国汉字听写大会》原班人马打造。90%的选手是大学本科以上的年轻人,选手两两结对,以一人解释一人猜的模式限时“猜成语”,邀请毕淑敏等文化名人担任评判嘉宾。
 
  《客从何处来》(收官)
 
  河南卫视
 
  《汉字英雄》(第二季收官)《成语英雄》第二季播出时间:河南卫视每周五22点简介:第二季延续去年风格,为亲情搭档竞猜成语模式,融入成语故事及选手间的情感故事,本季邀请作家王蒙、主持人窦文涛、学者钱文忠担任评委。
 
  河北卫视
 
  《中华好诗词》第二季播出时间:每周五21:15。简介:遴选100位诗词记忆达人当选手,集合六位明星艺人当守关者,并邀请赵忠祥、王刚等任“大学士”。
 
  贵州卫视
 
  《最爱是中华》播出时间:每周日21:20播出简介:节目设有“伯乐相马”和“名师高徒”两个环节,每位选手根据对历史人物的了解,在规定的时间内说出与之相关的8个关键词,符合要求即可晋级。王立群、纪连海等当导师。
 
  天津卫视
 
  《中华爱美丽》播出时间:天津卫视每周二22点简介:打造了国学美少女天团,节目中34位女孩被分为南北两队,在节目中进行中国传统历史、文化、地理、人文等知识的比拼。
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