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香港限奶令拟放开 拖粉族欲重出江湖

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-24  浏览次数:2
  香港特区政府在国庆黄金周期间进行奶粉需求压力测试的消息一出,乳粉市场对港府“限奶令”的开禁预期再度增强。
  昨日,多家洋奶粉企业均向南都记者表示,已经做好相关准备。而此前因“限奶令”销量大增的奶粉商虽坚称限令开禁对公司冲击不大。有分析人士指,“限奶令”解禁或将再度影响国内乳粉市场格局。
  压力测试意在为“开禁”铺路
  “测试结果将影响香港是否维持奶粉‘限带令(即限奶令)’,”这是香港特区政府食物及卫生局局长高永文22日的说法。
  高永文称,此次测试将针对四个方面,包括奶粉的整体供应、零售链的补货机制、订购奶粉的热线以及在零售点预订奶粉的情况,看供应商及零售商能否抵受不同程度需求的波动。
  而在国内一家乳粉企业的人士看来,香港此番在黄金周开展压力测试,意在为“限奶令”开禁铺路,预计最终开禁的可能性偏大。
  据记者了解,为了给开禁铺路,香港特区政府此前已要求本地配方奶粉供应商从四方面完善供应链,包括加强从外地补货的效率,缩短所需的时间;加强分发及送货的能力,完善零售及分销层面的供应链,迅速地补充零售点的货量;投入更多资源,加强订购热线的数目,并设立机制,务求在非常情况下,能够即时增加热线数目及人手,处理订货要求;以及研究及订立在香港不同区域的零售点预订配方奶粉服务。
  内外奶粉商平静应对
  “香港限奶令政策对我们内地整体市场没有太大影响。在香港及内地正常渠道销售的美赞臣产品均是按照美赞臣全球统一的标准进行原料采购及生产,品质是一致的。”美赞臣公共关系经理杨韵昨日在接受南都记者采访是如是指。
  此前因“限奶令”而受益明显的合生元,该公司媒体事务负责人亦坚称,“香港‘限奶令’解禁对我们的影响不是很大”。
  在该位合生元负责人看来,合生元会员营销体制下精准会员平台,已经决定了其消费群体的相对稳定,因此,即便港府放开,对合生元的冲击不是很大。
  公开数据显示,在“限奶令”等因素的作用下,2012财年合生元总收入同比增幅高达54 .5%,而这其中约84 .7%由其活跃会员贡献。
  乳粉格局或因此再调整
  依照前述多家乳粉商的说法,香港“限奶令”放开,影响有限。不过,业内有分析则指,拖粉族的再活跃,最终还是将对乳业市场构成影响。
  首先,“限奶令”一旦解禁,原本得以缓口气,整装待战的国产乳粉企业将痛失“补漏”时间。其次,“限奶令”开禁或还将影响内地药店开设奶粉业务,或者说奶粉商布局药店渠道的积极程度。此外,一旦“限奶令”放开,多少还将影响奶粉网上全球购业务的推广。公开资料显示,目前在京东商城等国内电商品平台上,包括美赞臣、荷兰本土美素、日本明治、德国喜宝、美国雅培、特福芬等众多婴幼儿洋乳粉商均已经触网,开启了针对内地消费者的全球购业务。
   “‘限奶令’压制,对部分亚太总部在香港的洋乳粉商其实是不利的,但一旦解禁则将对洋奶粉的销售构成利好。而在此涨彼消的情况下,国产乳粉商的市场空间或因此收窄。”广州一位行业分析人士如是指。
  不过,也有分析则指,在国产乳粉在消费者中的信心指数未有明显提升的情况下,香港“限奶令”的开禁,对乳业市场的影响,或最主要还将集中于对现有渠道的影响,而非国产乳粉和洋乳粉市场份额的变化。
  广州社情民意研究中心此前发布的民调显示,该中心随机抽样电话访问1000位广州市民,36%的人表示香港“限奶令”对自己造成了困扰,在家有3岁以下婴幼儿的市民中,有55%的人表示自己受到这一政策的影响。
  但由于对国产奶粉缺乏信心,这1000位受访者中,家有婴幼儿的广州市民,选择“多跑几趟香港”的人占52%,“买国产奶粉”的比例仅为16%。
  背景
  外资奶粉再爆内地行贿事件
  就在港府透露出有意对“限奶令”开禁意愿的同时,9月22日,央视新闻《东方时空》栏目再度就多美滋贿赂医务人员的证据进行了曝光,该报道指多美滋通过第三方汇款的方式,涉嫌行贿全国七个省区的医院的医护人员。
  报道指,通过这样的手段,多美滋从“第一口奶”中获得巨大利润,仅去年,该公司配方奶粉在中国的销售额就将近60亿元,成为我国奶粉市场中销售额最大的企业。
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