电视 ①优点：普及率高，收视对象层次广泛，极易于配合新产品上市、销售等促销活动。容易产生亲近感，视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，播出机动性强。 ②缺点：广告讯息容量较少，较难详述商品特性。交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。瞬间即逝，传播效果不明显，电视广告的制作费用也比较昂贵。 广播 ①广播传播速度快，时效性强，收听不受时间、地点的限制，具有很强的机动性和灵活性。易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群。广告语言口语化程度高，通俗，感性诉求力强。制作过程简单，播出费用不高，节目选择度大，信息含量丰富，随时播放新的信息，收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显。 ②缺点：只能用声音诉诸听众，时间短暂，保留性差，难以吸引听众，注意力不能保证，收听效果难以准确把握和测定。 电影 ①优点：电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受读秒限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。观众接受广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的效果。 ②缺点：受放映时间和场地的限制，传播范围有限，拍摄费用比较高。