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7高端银幕广告凸显电影广告上升态势-承接杭州高端广告制作业务

  • 发布日期:2010-08-17
  • 有效期至:长期有效
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详细内容
如今,随着中国电影票房连续几年的迅速提升,电影及电影相关产业的开发越来越受到各方人士的关注。影院,作为电影产业终端之一,近几年在全国表现出了规模扩张的趋势,越来越多的现代化影院,逐年递增的银幕数已在全国形成了一个不可小视的银幕巨阵。而这个银幕巨阵在形成的同时,也为借助巨阵的广告的存在提供了巨大的发展空间。但是,这个空间的存在并不等于所有的相关广告可以迅速植根于影院和电影之中,电影的市场欢迎程度势必直接影响到相应的广告效果。 传统贴片广告 对于与银幕相关的广告,我们很容易想到传统的贴片广告,即在影片开演前播放的广告。这类广告一般都会跟着影片尤其是热门影片走,因而受影片影响也比较大,经常会出现强档影片贴片广告多,中小影片几乎没有贴片广告的局面。央视三维广告公司是国内最早涉足电影贴片广告的公司,也曾创下《英雄》与多普达手机,《卧虎藏龙》与米其林轮胎等经典案例。但说到传统的贴片广告,被称为中国电影媒体第一人的央视三维传媒总裁张庆永说,在公司发展的初级阶段,传统贴片广告的弊端并没有表现出来,但随着公司业务的扩展,贴片广告的诸多问题也开始显现出来。 对于其中的原因,张庆永认为:“第一是环节太多,尤其是随着院线的成立,院线数目增多,监管难度越来越大,有时无法保证广告效应,第二是计划性差,受电影市场影响大。有时一部大片改变档期,就有可能使计划泡汤。第三是受众窄,跟着影片走,无法覆盖所有观众。”张庆永介绍到,做广告的人都有一个目标,就是希望找到自己的专属媒体。 或许正是这种现实的原因促使了许多电影人、广告人开始了对如何减少环节,如何保证计划的实施和执行力的到位,并不断扩大受众群体覆盖面的探索。于是,在1998年,央视三维创立了全国高端影院银幕广告联播网。 高端银幕广告 全国高端影院银幕广告联播网,顾名思义,主要瞄准的就是全国的高端影院。近几年影院建设方兴未艾,高端影院和银幕数都在快速上升,这些都为相应网络的产生奠定了基础。目前,全国高端影院银幕广告联播网精选了全国26个经济最发达的城市,整合了全国票房排名前126家高端影院,如北京星美国际影城、华星国际影城、广州中华广场电影城、上海新天地国际影城等等,拥有近800块银幕,并能覆盖全国85%票房。以2006年全国市场总场次计算,这120多家影院平均一个月可以覆盖全国11万场电影。正是凭借这个项目,央视三维被已在美国纳斯达克上市的分众传媒看中并完成并购,使其目前的市值达到2亿元。 张庆永和这些影院的合作方式主要是签定银幕广告排他协议,即这些影院的银幕在合同期内只能播放央视三维的广告,但不包括各影片制片方带来的贴片广告。一家影院一年的买断广告价格在几十万元左右,一般合同期为3~5年,广告时长为3~8分钟。目前央视三维已和120家影院完成了合同签署,前期费用已达数千万元之多。 在广告客户方面,目前一般一个广告在全国高端影院银幕广告联播网全范围播出半个月的时间为200万元,同时还能配合客户在特定时间、特定区域营销的需要定点投放广告,十分灵活。据张庆永估计,2007年全国在银幕广告方面投放的广告额有望突破1亿元,未来5年则有可能达到5个亿之多。而这些数字也恰恰说明了未来的中国电影广告上升和成型期的存在可能。
 
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