随着中国加入WTO以来，中国市场与全球市场逐渐向一体化方向发展，中国企业也积极地参与到全球竞争中去。然而，市场竞争异常的激烈生产与销售已不再是单纯目标现在更多的在于整合企业内外有效的资源促进企业与相关受众之间的了解增加信任感为企业树立良好的公众形象。因此，品牌的重要性越来越大。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度重视品牌，充分认识品牌战略在企业发展中的作用。此外，CI也正是营造成功企业的重要手段，它是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象。对于创造名牌产品，有着重要的价值。我们应从企业的具体情况入手，探索企业品牌战略的定位原则，以品牌形象赢得市场。