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7网站LOGO设计规范的思考

  • 发布日期:2010-08-17
  • 有效期至:长期有效
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详细内容
logo的应用一直是cis导入的基础和最直接的表现形式,其重要性是不言而喻的,网络标识的设计尤其如此。 一、标识的职能 作为独特的传媒符号,标识(logo)一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。具信,最早的符合cis精神的标识实例,是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文,到现代洗练的抽象纹样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的。 即:通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识体与其对象的沟通与交流,从而树立并保持对被标识体的认知、认同,达到高效提高认知度、美誉度的效果。作为时代的前卫,网络logo的设计,更应遵循cis的整体规律并有所突破。 二、网络logo设计的基本应用原理 在网络logo设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理,应该是将其他的任何设计原理如:主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理,正确地应用于设计的完整表现。统一也可解释为,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更综合的原理。 构成logo要素的各部分,一般都具有一种共通性及差异性,这个差异性又称为独特性,或叫做变化,而统一是将多样性提炼为一个主要表现体,称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中,有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的要素,被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素,是设计网络logo必备技术因素。 网络logo所强调的辨别性及独特性,导致相关图案字体的设计也要和被标识体的性质有适当的关联,并具备类似风格的造型。 记得最近eastecho的网友论坛重新开张之时,就有小魔女对论坛的logo表示了异议,一个简单印刷字体的logo与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较大背离,并与整个网站logo缺乏联系,从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文logo的浪子网站,做了中文logo尝试,算个突破吧。 网络logo设计更应注重是一种对事物张力的把握,在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上,实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受制约的冲动,在任何方面的张力不足的情况下,精心设计的logo常会因为不理解、不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户拒绝或为受众排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及logo的应用对象,是少做无用功的不二法门。不考虑国情和用户的认识水平,对自身设计能力估计不足都是要不得的。
 
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